- 中國(guó)手機(jī)整體發(fā)展良好 自主品牌再撅新高潮
- 3G手機(jī)正式替代2G，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主力軍
- 國(guó)內(nèi)廠商與運(yùn)營(yíng)商互謀共贏
- Android系統(tǒng)盛行使國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)同國(guó)際品牌差異化減小
- 去年第三季度，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量為2390萬(wàn)部
- 2011 年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量為11.3億部
- 2011 年中國(guó)手機(jī)出口額627.6億美元，比2010 年增長(zhǎng)34.3 %
1.中國(guó)手機(jī)整體發(fā)展良好 自主品牌再撅新高潮
工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011 年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量為11.3億部．同比2010 年增長(zhǎng)13. 5 % ；手機(jī)出口627 . 6億美元，同比2010 年增長(zhǎng)34 . 3 %；手機(jī)出貨量占全球的比重達(dá)到70 . 6 % ，名列世界第一。
截至2011 年底，我國(guó)手機(jī)普及率達(dá)到73 . 6 部／百人，比2010年提高9 .2 部／百人：3G 網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到13．0％，比2010年提高7 . 5 個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38 . 3 % ，比上年提高4.0個(gè)百分點(diǎn)：其中手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)占到網(wǎng)民總數(shù)的69 . 4 % ，比上年提高3 . 2 個(gè)百分點(diǎn)。
深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)對(duì)手機(jī)企業(yè)的調(diào)查認(rèn)為，2011 年我國(guó)手機(jī)實(shí)際產(chǎn)量應(yīng)該在飛5 億部左右。國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有三大塊沒(méi)有進(jìn)去，一是深圳幾百家山寨手機(jī)企業(yè)或作坊的產(chǎn)量沒(méi)有計(jì)算；二是不少規(guī)模以上有牌證企業(yè)存在瞞報(bào)產(chǎn)量的情況：三是有些手機(jī)企業(yè)以配件形式出口，沒(méi)有手機(jī)整機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
2011 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)平穩(wěn)快速發(fā)展的依托下，整體保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。在2011 年全年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行中，中國(guó)品牌在前十名中占據(jù)六席，分別是聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派和OPPO ．截至2011 年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37 . 5 % ：諾基亞、三星、LG 和摩托羅拉四大國(guó)際品牌占整體市場(chǎng)份額的41 . 5 % 。中國(guó)自主品牌手機(jī)正在直追國(guó)外品牌，同國(guó)際品牌手機(jī)差距正在減小。在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)方面，中國(guó)手機(jī)同出口也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。2011 年中國(guó)手機(jī)出口額627.6億美元，比2010 年增長(zhǎng)34. 3 % 。在東南亞許多國(guó)家
深圳出品的中國(guó)手機(jī)是當(dāng)?shù)財(cái)?shù)一數(shù)二的名牌產(chǎn)品。
另一方面，近兩年來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的重心開(kāi)始呈現(xiàn)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將再次撅起新的高潮。回顧2011年，華為、中興、聯(lián)想、酷派四大本土品牌迅速崛起，占據(jù)了中國(guó)千元智能手機(jī)的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，1500元以下的智能手機(jī)品牌單品數(shù)量上國(guó)產(chǎn)手機(jī)占三分之一的份額，其中華為、中興分別占17.1%、13.0%。智能手機(jī)洋品牌一統(tǒng)天下的局面不復(fù)存在。
2.3G手機(jī)正式替代2G，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主力軍
近年，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相布局。3G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率得以不斷提高，網(wǎng)速也不斷提升，為3G 手機(jī)的發(fā)展搭建了平臺(tái)。數(shù)據(jù)表明，運(yùn)營(yíng)商新增3G 用戶(hù)整體占比達(dá)80％。同時(shí)．WiFi 也成為三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)逐的焦點(diǎn)。這一切都在無(wú)形中為國(guó)內(nèi)3G、智能手機(jī)的發(fā)展提供了良好的支撐條件。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示．2011年9月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)3G 手機(jī)銷(xiāo)量約為1196 萬(wàn)部，在整體市場(chǎng)中占52 % ．首次超過(guò)2G 份額。這意味著，步入3G 正式商用的第三年，3G 手機(jī)已正式替代2G 成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主力軍．并且將成為未來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量發(fā)展的核心力量。
隨著3G手機(jī)規(guī)模化發(fā)展的不斷加大，大批平均價(jià)格相對(duì)較高的3G手機(jī)，特別是WCDMA 制式產(chǎn)品，源源不絕地被投放市場(chǎng)，這使得2011年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼2010 年之后，繼續(xù)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”局面。
3.國(guó)內(nèi)廠商與運(yùn)營(yíng)商互謀共贏
2011 年被業(yè)界稱(chēng)為中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展元年，手機(jī)市場(chǎng)的格局也在智能手機(jī)大潮的蕩滌下悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。那些在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提早布局智能終端產(chǎn)品的廠商率先嘗到了甜頭．在智能手機(jī)爆發(fā)的時(shí)期抓住了機(jī)遇并迅速崛起．逐步蠶食了更多的市場(chǎng)份額，而智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)也日趨成為國(guó)內(nèi)外廠商、運(yùn)營(yíng)商屯兵布陣的必爭(zhēng)之地。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上滾滾而來(lái)的商機(jī)．為各大廠商及運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。在運(yùn)營(yíng)商的鼎力扶植下．從2011 年初開(kāi)始國(guó)外廠商的壟斷地位逐漸被打破．越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)廠商紛紛參與到智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中．其中不乏市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的明星機(jī)型。在運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼及國(guó)產(chǎn)廠商的積極配合下．大批中檔甚至價(jià)格低至千元的智能機(jī)涌入市場(chǎng)，智能手機(jī)普及化進(jìn)程加速。中國(guó)聯(lián)通去年5 月成功引進(jìn)中興Blade V880 后．就掀起了千元智能手機(jī)的市場(chǎng)大幕在終端的大力度補(bǔ)貼政策．定制百萬(wàn)級(jí)以上的策略下，引來(lái)眾多廠商的跟進(jìn)。中興V880 銷(xiāo)量高達(dá)300 萬(wàn)部，對(duì)其他廠商而言，這是一個(gè)成功先例．是一個(gè)標(biāo)桿。國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量占比逐期加大的同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)向中低檔價(jià)格區(qū)間下沉的趨勢(shì)。2011年中國(guó)全年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十的國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)．除OPPO 外．均與運(yùn)營(yíng)商建立了深度合作關(guān)系，運(yùn)營(yíng)商為拉動(dòng)3G 用戶(hù)數(shù)的提升．通過(guò)定制明星機(jī)型的銷(xiāo)售讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知，加之調(diào)整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐，吸引了更多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)定制機(jī)。國(guó)內(nèi)廠商與運(yùn)營(yíng)商謀求共同發(fā)展已成趨勢(shì)。
4.Android系統(tǒng)盛行使國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)同國(guó)際品牌差異化減小
智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)核心在干操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，隨著全球智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。得益于系統(tǒng)使用的免費(fèi)性以及開(kāi)放平臺(tái)上豐富的應(yīng)用資源給廠商、消費(fèi)者帶來(lái)的雙重優(yōu)惠，2011 年Android 操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)大獲成功，斬獲五成以上的銷(xiāo)量份額。Andro d 系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得手機(jī)同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，但這也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)商帶來(lái)機(jī)會(huì)．國(guó)產(chǎn)手機(jī)同國(guó)際品牌的手機(jī)差異化減小。目前國(guó)產(chǎn)品牌主打中低端細(xì)分市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以?xún)r(jià)格取勝。目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)基本都是采用Android 手機(jī)操作系統(tǒng)，低價(jià)高性能的小米，以“人氣取勝的魅族MX 、精工打造的奢華巨作酷派N930 ，新老兼顧雙系統(tǒng)的金立GN380 都是2011 年安卓手機(jī)的力作。
