機遇與挑戰：

• 2008年，中國超移動筆記本電腦市場增長迅猛，
• Netbook成為推動市場發展的主要力量
• 市場主要增長點來自家用市場
• 用戶在選擇NetBook產品時也更加注重產品的外觀設計、個性化配置以及節能環保等方面

市場數據：

• 2008年，中國超移動筆記本市場銷售量為80.6萬臺，銷售額達到28.9億元。
• 2008年Netbook市場銷售量為79.7萬臺，銷售額達到28.1億元
• UMPC在2008年的銷售量降至0.6萬臺，銷售額僅為0.6億元
• 未來3年中國超移動筆記本電腦市場銷量將保持快速，2011年市場容量有望達到175.7億元人民幣。
• 預計2009-2011年，中國超移動筆記本電腦市場銷售額的年均復合增長水平將達到59.0％。

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2008年，中國超移動筆記本電腦市場增長迅猛，整體市場銷量規模達到80.6萬臺，銷售額為28.9億元。從細分市場來看，Netbook、MID市場的興起和快速發展給了UMPC致命一擊。以低價、便攜為關鍵詞的Netbook自產品上市伊始就備受消費者的青睞，產品不斷推陳出新，市場亦由一枝獨秀轉向百花齊放；憑借輕巧便攜、網絡功能強大而惹人關注的MID成為超移動筆記本電腦市場的新熱點；而價格高昂、受眾狹小的UMPC可謂腹背受敵，產品的高端定位在新的市場環境下顯得尤為尷尬，市場占有率急速下滑，前景堪憂。

展望未來幾年，受全球金融風暴影響，低價超移動筆記本電腦市場需求將持續增加。上游廠商將繼續加大處理器和芯片的研發力度，為超移動產品提供更多的平臺選擇；激烈的市場競爭也將促使各廠商投入更多資源在這一領域，產品線不斷豐富，整體市場將得到進一步發展。

2008年，中國超移動筆記本電腦市場增長迅猛，Netbook成為推動市場發展的主要力量。市場主要增長點來自家用市場，從區域來看，傳統經濟發達地區銷售量最大。2008年，中國超移動筆記本市場銷售量為80.6萬臺，銷售額達到28.9億元。在產品銷售渠道方面，為區別于傳統筆記本電腦產品，超移動筆記本電腦產品加大了與3C賣場的合作力度，入駐網上商城，并積極拓展新渠道，例如手機賣場、電視購物、與電信運營商合作等新的營銷模式也被部分廠商采用。

圖1  2008年中國超移動筆記本電腦市場產品結構

數據來源：賽迪顧問  2009，01

回顧2008年，中國超移動筆記本電腦市場呈現出如下特征：

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Netbook市場——超移動筆記本電腦市場的主導者

2008年是Netbook收獲的一年，2007年底華碩發布Eee PC，在筆記本電腦市場開辟了一個新的細分市場。Eee PC外觀簡潔、易于攜帶、功能簡單、價格低廉，并且能夠滿足用戶的日常辦公和一般性娛樂要求。因此產品一經上市便受到了廣大消費者的追捧，同時也吸引了產業鏈上游和PC廠商的高度關注。隨著市場關注度的不斷提高，原本認為Eee PC只是曇花一現的PC廠商也終于放下身段紛紛效仿。不同品牌的Netbook產品現身市場，使Netbook得到了更快的發展，市場也由華碩一家獨大發展到百家爭鳴。

上游廠商競爭方面，威盛電子為了挑戰Intel的壟斷地位，攜手微軟在深圳宣布成立“開放式超移動產業策略聯盟”， 聯盟成立目的就是整合Netbook供應鏈，為下游廠家迅速進入移動產業提供更快捷的渠道，這實際上就是“山寨手機”運作模式的拷貝。為了這一模式能夠真正運作，未來聯盟還會引入液晶面板等產業鏈廠家，充分發揮產業鏈整合的優勢。

2008年Netbook市場銷售量為79.7萬臺，銷售額達到28.1億元，成為超移動筆記本電腦市場的主導者。隨著市場的快速發展和用戶需求的改變，各廠商為避免產品同質化過渡、增強綜合競爭力，逐漸加快了產品更新頻率、不斷提升產品性能、在外觀設計方面也在積極創新。用戶在選擇產品時也更加注重產品的外觀設計、個性化配置以及節能環保等方面。

MID市場——搭上無線互聯網發展快車的新寵兒

MID市場在2008年只是小試牛刀，產品銷售量只有0.3萬臺，銷售額為0.2億元。雖然市場上產品型號不多，但是卻得到了各界的廣泛關注。隨著無線網絡使用環境的成熟，介于超移動筆記本和手機之間的產品以及互聯網移動終端MID將具有廣泛的發展前景。英特爾為了發揮MID無時無刻讓使用者連網的特性，與電信網絡芯片的廠商Option合作，由其提供MID所需的2.75G(EDGE)、3.5G(HSDPA)模塊，同時MID還配備了支持Wi－Fi、WiMAX技術的無線網絡模塊。除此之外，MID上還包括了藍牙和GPS等功能模塊。MID最主要的特點就是專注于互聯網體驗。對于移動商務人士和休閑娛樂的人來說，以MID為代表的產品將是很好的選擇。

UMPC市場——逐漸沒落的貴族

2008年是UMPC市場備受打擊的一年。價格高昂、受眾狹小的UMPC受到Netbook和MID的前后夾擊，產品的高端定位在新的市場環境下顯得尤為尷尬，市場占有率不斷下降，前景堪憂。UMPC在2008年的銷售量降至0.6萬臺，銷售額僅為0.6億元。由于產品銷售情況欠佳，部分廠商已經退出出市場競爭。

賽迪顧問預測，未來3年中國超移動筆記本電腦市場銷量將保持快速，2011年市場容量有望達到175.7億元人民幣。預計2009-2011年，中國超移動筆記本電腦市場銷售額的年均復合增長水平將達到59.0％。

表1  2009－2011年中國超移動筆記本電腦市場銷售額預測

數據來源：賽迪顧問  2009，01