機遇與挑戰：

• 中國市場預估2011年將有機會挑戰北美，成為全球LCD TV最大市場
• 市場促使LED TV平價化的最大壓力，將是來自中國品牌業者的積極參與
• 下半年LCD TV出貨年成長將稍稍趨緩，縮減至11%~14%
• 中國品牌廠TCL、創維、康佳等將于下半年陸續推出LED TV

市場數據：

• 全球LCD TV出貨量預估將從2009年第二季的2,701.6萬臺逐季攀升到第四季的3,740.3萬臺
• 2009年全年度LCD TV可達1.21億臺
• 2009年臺灣LCD TV出貨量預計可達2,375萬臺，年成長率25%，占全球比重19.7%

根據拓墣產業研究所(TRI)觀察，受全球金融風暴影響，液晶電視(LCD TV)產業鏈廠商如品牌廠、組裝廠、零組件業者，對于2009年初LCD TV整體出貨量產生疑慮，實際檢視2009年全球LCD TV第一季出貨量，與2008年同期相較，年成長率仍交出30%的佳績，推測主因在于成熟市場消費者待在家中的時間變長，以及新興市場對LCD TV需求持續激增。

拓墣研究員張乘維表示，隨LCD TV需求的逐季增溫，全球LCD TV出貨量預估將從2009年第二季的2,701.6萬臺逐季攀升到第四季的3,740.3萬臺；由于上半年LCD TV超乎市場預期熱銷，預估下半年LCD TV出貨年成長將稍稍趨緩，縮減至11%~14%。

整體而言，拓墣認為2009年全年度LCD TV可達1.21億臺，較2008年的1.03億臺呈正向成長，而三大動能包括LCD TV高達三成的價格跌幅、消費者在家娛樂時間增加以及中國內需市場需求超乎預期；至于市場新亮點方面，張乘維也指出，LED背光源液晶電視將是市場機會，特別是由于中國品牌廠將促使LED TV平價化。

2008年第一季~2009年第四季全球LCD TV季出貨量(來源：拓墣產業研究所，2009/06)

LCD TV替換空間大，2011年中國成最大市場
以滲透率來看，2008年全球LCD TV之滲透率僅有13%，預估仍有17.4億臺電視可供LCD TV取代。在發達國家如日本、美國、歐洲，LCD TV滲透率仍在30%以下，2009年出貨可望穩定成長；而新興市場LCD TV滲透率則低于10%，成長幅度將高于發達國家。

若從出貨量來看，北美地區LCD TV出貨量仍以高達27.4%的比重，奪得2009年全球首季區域出貨比重第一的位置，西歐與中國則是以24.1%與18.5%屈居二、三名，張乘維表示，北美市場盤據全球LCD TV的領導地位將持續至2010年，而近年來突飛猛進的中國市場，淡季中仍見逆勢成長，預估2011年將有機會挑戰北美，成為全球LCD TV最大市場。

而和中國市場互動愈見密切的臺灣業者，受來自國際大廠與中國品牌代工的雙重機會，2009年LCD TV出貨量預計可達2,375萬臺，年成長率25%，占全球比重19.7%。其中前四大代工廠包括冠捷、瑞軒、緯創、仁寶是臺灣LCD TV出貨成長動力來源；張乘維指出，此四大代工廠將囊括臺廠72%的LCD TV出貨量，未來臺灣組裝廠出貨集中化的趨勢將更趨明顯。

LED背光源TV為新亮點，朝平價趨勢發展
在LCD TV市場高達三成的價格跌幅壓力下，全球LCD TV品牌業者為求市場主導地位與獲利空間，無不積極布局新產品，除了240Hz、具BD功能、14bit PixelPure 5G影像芯片、Ultra Slim、支持USB2.0與節能機種外，就以LED TV最令市場期待。

根據拓墣統計，2009年LCD TV品牌業者共推出22款LED TV，以三星最為積極，多達8款。而從2007年至今，兩年期間白光LED光源價格大幅下滑約150~210美元，促使側光式LED背光機種TV比重快速提升，而面板業者三星、LGD、友達、奇美的積極投入，更帶動LED TV朝平價化與尺寸集中化趨勢發展。

張乘維指出，市場促使LED TV平價化的最大壓力，將是來自中國品牌業者的積極參與。如中國海信推出的42寸與55寸LED TV在價格上較三星便宜37%~42%，而中國品牌廠TCL、創維、康佳等也將于下半年陸續推出LED TV，預估未來中國LED TV銷售可望大幅成長。