機遇與挑戰：

• 消費者搶搭“末班車”
• 政策效應遞減
• 家電業需培育新亮點

市場數據：

• 全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺
• 11月商務部重點監測的家用電器銷售額同比增長12.8%
• 北京市民參與家電以舊換新時可再獲100元至300元節能補貼

商務部日前正式宣布，家電以舊換新政策將于今年底如期結束。同樣，按照家電下鄉政策文件，2012年也將是家電下鄉政策實施的最后一年。對此，業內人士認為，相關政策提前預支了市場，在刺激性補貼消失的情況下，家電業明年增速將放緩甚至出現下滑趨勢，行業洗牌不可避免。
　　
消費者搶搭“末班車”
　　
“原本不知道以舊換新馬上就要到期了，聽銷售人員講后還是覺得現在買更實惠”，在蘇寧電器(微博)北京劉家窯橋東店，正在購買液晶電視的消費者馬先生給記者算了筆賬，他購買的某品牌42英寸高清液晶電視原價4100元，享受國家10%的以舊換新補貼再加上蘇寧的補貼后，只需花費3300元，這樣一算，家里電視機以舊換新的計劃立馬從明年2月提前到現在。
　　
蘇寧北京市場部經理苑金香告訴記者，像馬先生這樣為趕以舊換新“末班車”將家電購買計劃提前的消費者不在少數，并且從11月份以來，通過以舊換新購買家電的比例每周都有很大幅度提升。
　　
“尤其在各主力旗艦店，周末來辦理以舊換新補貼手續的市民更是一波緊接著一波，部分市民居家電器原本可換可不換，但聽說到期后就不能享受政策補貼也紛紛動了‘棄舊買新’的念頭，畢竟10%的補貼還是相當劃算的”苑金香說。
　　
雖然在補貼政策即將到期的刺激下，年末的家電市場出現了一波熱潮，但家電以舊換新政策自2009年6月以來已實施兩年多，政策效應已經開始出現遞減。據商務部監測，今年7、8兩月，商務部重點監測的零售企業家用電器銷售額增速出現連續兩月回落現象。
　　
“家電以舊換新政策實施以來，在應對國際金融危機、擴大消費、促進節能環保等方面已達到預期效果。商務部正在會同相關部門上報國務院請示此項工作在今年底如期結束。”商務部新聞發言人沈丹陽日前表示。
　　
商務部最新數據顯示，截至2011年11月30日，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺，拉動直接消費3004億元，有效引導了城鎮居民消費能力的釋放。
　　
政策效應遞減
　　
以舊換新即將到期，而按照政策文件，2012年也將是家電下鄉實施的最后一年。
　　
家電下鄉政策對我國農村家電的拉動作用明顯，中投顧問家電行業研究員任敏琪認為，由于家電下鄉政策的推動，極大地刺激了農村的家電需求。
　　
不過，如今農村市場家電行業也趨于飽和，目前彩電在農村百戶擁有量已經接近100%，冰箱和洗衣機也達到了60%。

因而，業界人士認為，包括家電下鄉、家電以舊換新在內的應對危機促消費政策陸續到期，成為中國家電消費增速放緩的重要原因。

任敏琪認為，目前市場對家電產品的需求主要集中在原有家電的功能升級及更新換代方面，而這部分內容需要家電廠商擁有較強的產品科研水平和強有力的資金支持，然而這類競爭并非任何一個家電廠商能夠勝任，因此，行業洗牌在所難免。
　　
商務部的監測顯示，11月份，商務部重點監測的千家零售企業的家用電器銷售額同比分別增長12.8%，增速比10月份回落1.3個百分點。
　　
專家分析指出，國家促消費政策淡出后，消費增長更多地將依賴市場自身的需求推動，結構升級仍將是下一階段增長的內在動力。
　　
據苑金香介紹，目前市場存在巨大的消費升級需求，因此，在國家以舊換新補貼額度之外，蘇寧自掏腰包加大了補貼力度，所有補貼加起來最高可減價40%。在以舊換新政策到期后，蘇寧仍會延續最高40%的補貼力度，但以何種方式進行讓利尚在研究，不久即會發布。[page]
　　
家電業需培育新亮點
　　
分析人士認為，此前家電下鄉政策提前透支了市場消費，在刺激性補貼消失的情況下，未來家電業下滑趨勢明顯。
　　
沈丹陽表示，明年我國消費市場面臨的內外部環境比較復雜，影響消費增長的不確定和不穩定因素比較多。在不出臺新的消費政策的情況下，不排除明年消費增速會下降。
　　
商務部貿易研究院消費經濟部副主任趙萍則認為，擴大消費，短期應在培育網購、綠色、低碳等新消費熱點上下工夫，長期則應盡快推進收入分配改革，完善社會保障制度。
　　
趙萍稱，商務部、財政部和中國人民銀行10月31日聯合下發的《關于“十二五”時期做好擴大消費工作的意見》已為明年促銷費政策勾勒了粗略的線條，家電下鄉、以舊換新的本質是提前透支消費，隨著市場的相對飽和，效果逐漸式微，即便不退出，也不會再起到太好的效果。

商務部流通發展司司長向欣向記者透露，商務部正在專題研究下一步的消費促進政策，主要的想法是對節能環保產品和建立廢舊回收體系進行財政補貼。但具體怎么補、補哪些產品、補多少，國務院各有關部門還將進一步研究。
　　
據了解，各地在推動綠色消費方面也進行了探索，北京市民參與家電以舊換新時如購買節能家電，就可再獲得100元至300元節能補貼。
　　
而光大證券的研究報告稱，隨著家電下鄉、以舊換新等政策逐步退出歷史舞臺，2012年家電行業增長趨緩，發展重點將轉向產品升級。