電子商務時代，能否有實體店的一席之地？

      就在“光合作用”瀕臨困境的時候，網絡書店在我省加速“攻城略地”。國內最大網絡書店之一亞馬遜中國近日在廈門設立了其全國第9家運營中心，負責處理我省9設區市的訂單。幾乎同時，蘇寧易購圖書頻道也正式上線，據稱其網上圖書的銷售規模將僅次于當當網。

　　在福州經營一實體書店的小老板告訴記者，“對于網絡書店的沖擊，實體店相當無奈，因為他們的成本比我們低，相應地，賣價也低。很多讀者都是到實體店看樣書，滿意了再到網上訂購，這樣下去，實體書店遲早都要死掉。”

　　電商時代來了

　　一路走高的物價以及花樣迭出的網購造節，使不少傳統實體店的忠實消費者“移情”于網購市場。統計數據顯示，2011年11月11日“神棍節”，淘寶商城單日成交額突破33.6億元，平均每秒成交3.89萬元，每分鐘產生1萬個包裹；同年12月12日，淘寶再掀“全民瘋搶”日，一天涌入網民1.2億人，成交額再創新高，達到43.6億元。

　　在廈門，“瘋狂”的網購買家也讓網上賣家的銷售額跟著“瘋”。

　　“2010年的11月11日，我們平均每3秒銷售1件商品，單日銷售額為800萬元；2011年的11月11日單日銷售額突破了2500萬元。”名鞋庫首席營銷官韓步勇說。

　　廈門另一網商斯波帝卡在2011年的“神棍節”上也收獲頗豐。自2008年3月入駐淘寶商城以來，斯波帝卡就維持著每年300%的高增長率，2011年“神棍節”銷售額較2010年翻倍。“11月11日被拍下5.2萬多件單，銷售額達1060萬元。”斯波帝卡董事長吳詩輝喜上眉梢。

　　數據顯示，2011年前三個季度，SM來雅、巴黎春天等6家廈門大型百貨企業累計實現銷售16.5億元，折算一下，平均每天的銷售額大約是610萬元。這樣算來，名鞋庫、斯波帝卡取得的銷售額也能讓實體店的“大佬”們艷羨了。

　　除淘寶網外，京東商城、當當網、凡客誠品、麥考林等多家知名網商也各出奇招，分得網購市場一杯羹。

　　紅紅火火的網購當然不是中國的“專利”。在大洋彼岸的美國，2011年11月11日，也有網站打出了“看看11美元你能買到什么”的促銷口號。11月28日，美國“網購星期一”的網絡銷售總額更是達到12.5億美元，比上年大幅增長22%。這也是這一數據連續第2年突破10億美元大關。這一天，全美有超過600萬人瀏覽過購物網站。

　　實體店頻受沖擊

　　幾個月前，一條微博讓業界嘩然：“光合作用書店高層全部辭職，廈門辦公室搬空……倒了。”

　　“光合作用”曾被譽為我省民營書業的第一品牌。對它的突然倒下，業內人士認為，除了自身的快速擴張原因外，最大的問題還是傳統書店面臨網絡書店的巨大沖擊。

　　1995年，“光合作用”第一家書店在廈門湖濱南路開業，當時叫陽光書坊。2003年，“光合作用”在廈門地區開設分店12家。之后迅速擴張，在最頂峰時期，僅在北京一地就有15家分店，成為中國民營書業的一個傳奇。

　　但是進入2011年，“光合作用”遇到了前所未有的困難。據知情人透露，“光合作用”福州省府路店近來連續虧損，臺江萬達店為昂貴的店面租金等費用所困。不得已，幾家分店只好陸續關門。

　　不僅是書店，連家電業也頻感焦慮。

　　來自山東的王軍是福州一大型家電連鎖賣場的白電部負責人。他說，“最典型的表現就是，商場頻頻出現"抄號族"，先到店里看機子，向促銷員了解不同品牌、不同型號機子的性能、特點，而后悄悄記下型號、價格等，最后走人。”

　　陳小姐正是這樣的“抄號族”。在鼓樓區的一家家電大賣場，陳小姐看中了一款某名牌洗衣機，標價是1899元，賣場促銷員說如果2011年12月底前購買的話，可以參加家電以舊換新活動，能便宜100多元。很快，陳小姐以自己沒有舊機子以舊換新為由，離開了賣場。

　　第2天，陳小姐在淘寶商城下了單，同品牌同型號的產品，1200元,當然還需要支付物流運費：自己提貨100元；送貨上門150元。一周后，洗衣機送到了，陳小姐加了25元的搬運費，請人搬上樓。經過試機，一切OK，也有發票,比實體店省了500多元。

　　電子商務發展到今天，讓越來越多的“血拼族”養成了這樣的新習慣逛街時不論看上什么商品，都要先在網絡上搜索一下同款產品，對不同賣家貨比三家，再看看買家的評價。如果“好評”較多，網上報價又有優勢，就當即在電腦上下單。