LED液晶與3D電視的機遇和挑戰：

• LED液晶在旺季迅速替代CCFL液晶
• LED背光源技術克服成本高缺陷
• 3D電視順應市場發展形勢

• 截至8月,LED新增171款新品,占上市型號39%
• 目前LED電視的整體市場占比已經逼近25%
• 索尼3D電視上市2個月達到了40%左右的市場份額

2010年的十一黃金周,對于國產彩電行業來說,尤為關鍵——不僅是長達十幾天的長假帶來的消費刺激,很多前三季度業績未達預期的品牌,都將這次黃金周定義為能否完成全年計劃的關鍵一戰。

毫無意外,降價成為多方爭奪使用的必殺技。創維55英寸LED背光電視降幅高達40%,42英寸清華同方LED互聯網電視降價2000元……記者從多家賣場了解到,創維、TCL、康佳、海信等品牌紛紛加大了對大屏幕LED彩電的市場爭奪。

LED降價開道最高降幅達4成

“LED液晶替代CCFL液晶的速度,有些出人意料。”創維集團副總裁楊東文說。

今年五一黃金周期間,國美、蘇寧在一二線城市反饋的信息顯示,傳統的CCFL液晶盡管大幅降價,但其銷售額占比卻大幅下降,銷售額占比降到不足70%;而剛剛上市不到一年的LED液晶卻取得了150%以上的增長,占比已超過30%.

為爭奪市場,十一黃金周期間,國產彩電廠商大幅降低LED彩電售價。

“今年十一黃金周中,創維將全面普及LED電視。以一款55英寸LED背光電視為例,在促銷期間僅售9999元,相比此前13999元的價格降幅近40%.此外,32英寸LED之前價格一直在5000元以上徘徊,國慶期間促銷價將會在3500元左右,直逼LCD價格。”創維廣東分公司總經理鐘志峰昨日表示,降價風下,預計銷量將大為提升。

祭出降價旗的不光是創維。TCL方面透露,今年中秋國慶假期,TCL全線LED電視最高降幅達數千元,還有特價型號限量發售:40英寸藍光LED僅售5999元,40英寸液晶電視限售3999元。

清華同方多媒體產業本部副總經理王向東則稱,同方42英寸LED互聯網電視價格首次出現松動,活動期間只售6990元,降幅達2000元。

去年,LED價格還是高高在上,動輒過萬。降價背后,是LED背光模組價格的迅速下降。

“LED背光源的技術發展很快,原來最大的障礙就是成本比較高;但大規模生產后,成本下降速度很快,LED背光和CCFL背光成本差異正在逐步縮小。”TCL集團董事長李東生向本報表示。

調查機構D isplaysearch的調查報告顯示,L E D背光模組的價格出現10%以上的下降,其下降幅度超過了CCFL背光模組下降的速度。

“今年五一,我們就完成了LED占比超過50%的目標,今年十一在廣州市場的目標是超過70%.”創維廣東分公司總經理鐘志峰頗有信心。

奧維咨詢數據調研顯示,在廠家推波助瀾下,LED電視成為彩電市場的焦點。截至8月,LED新增171款新品,占上市型號39%,目前LED電視的整體市場占比已經逼近25%,LED的全面普及時代已經來臨。
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熱推3D電視,更多還是賺眼球

LED降價拉銷量,3D電視推出賺眼球。

繼索尼于上月在北京發布了旗下最新款LX 900、NX 810、NX 710系列3D液晶電視新品后,很多國內外電視廠家都將在“雙節”期間推出3D電視產品。3D電視儼然已成為一眾電視廠商應對雙節銷售市場的新掘金點。

去年底,索尼發布了“從鏡頭到臥室”的3D發展戰略,從今年年初發布首款3D新品電視H X 800系列,到世界杯期間發布“3D世界杯體驗”活動,再到近期發布新款3D電視,索尼實現了以3D電視為代表的高端液晶電視的穩步增長。

中怡康針對中國3D市場的調研報告顯示,索尼3D電視6月份上市,僅用2個月就達到了40%左右的市場份額。

3D市場豈能讓索尼獨美？創維、TCL等國產彩電企業都將在“雙節”期間力推3D電視產品。

創維集團彩電事業本部總裁楊東文向南都表示,創維推出了中國首款家用娛樂酷開3D -LED,傾力打造E 90R D系列LED三維電視,尺寸涵蓋42-55英寸,全面布局立體電視產業鏈。

而TCL則力推65英寸的偏振光3D互聯網電視,融合了偏振光、自然光等一系列的健康護眼技術,TCL表示,65英寸的規格能實現影像與真人1:1的效果,“在收看《新聞聯播》的時候,播音員就像坐在你對面。”

海信稱,將在“十一”之前推出基于藍擎平臺和H iTvOS智能操作系統的智能3D電視。

“其實3D電視有廠家去年就開始推,但由于3D技術以及產品生產成本、規模等原因,今年上半年,3D電視市場基本上是\''''''''叫好不叫座’。”對于中國彩電企業下半年在3D領域“突然加碼”,帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為,國內彩電廠家是想選擇合適的市場消費時機,來打響一場具有爭奪市場份額和“引爆3D電視市場臨界點”的戰役。