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      美國液晶電視20%采用LED背光

      發布時間:2010-12-03 來源:isuppli

      機遇與挑戰:
      • LED背光電視銷量增加
      • 圖像質量最重要考慮因素
      市場數據:
      • 第三季LED背光液晶電視占19.6%
      • 液晶電視40至49英寸最受歡迎

      據iSuppli公司,由于采用LED背光的電視增加,第三季度在美國銷售的液晶電視中,有五分之一采用了LED背光,該比例比2009年同期大幅上升。

      iSuppli公司對美國消費者進行的一項調查結果顯示,第三季度LED背光液晶電視占消費者購買電視的19.6%,高于第二季度的17.9%以及2009年第三季度的4%。

      在需求方面,消費者看中LED背光液晶電視的以下優點:外形更薄,畫質改善,顏色飽和度較高,省電以及其它環保特點。在供應方面,電視與面板廠商投資開發技術并推出了多種產品,以利用LED背光液晶電視提供的好處,包括產品差異化、創新性、低功耗以及提高銷售收入的潛力。

      第三季度,大多數美國消費者繼續購買老式的非LED型液晶電視,即CCFL電視。第三季度CCFL液晶電視占總體美國電視市場的份額從第二季度的64.6%升到65.3%,等離子、背投和CRT等其它顯示技術所占份額相應下降。

      iSuppli公司的數據顯示,LED背光液晶電視份額1.7個百分點的增幅,是CCFL液晶電視份額增幅的兩倍。

      至于其它顯示技術,第三季度等離子電視購買量占美國電視市場的13.5%,低于第二季度時的14.2%。背投和CRT電視繼續保持下滑趨勢,份額分別下降0.9和0.7個百分點。

      下圖所示為iSuppli公司關于2009年第一季度至2010年第三季度美國電視消費者購買情況的數據。現有的全面數據截止到2010年第三季度。

      消費者對于互聯網驅動電視(IETV)的興趣也在上升。第三季度,在表示把電視連入互聯網的消費者中,將近50%購買了具有內置互聯連接選項的電視,而一般人通過游戲機、互聯網驅動藍光播放器、PC或筆記本、數字視頻盒或USB wireless stick等其它方式上網。

      在IETV的關鍵應用中,最受歡迎的是YouTube,可以用于觀看個人視頻;Netflix,具有即時觀看功能,可以直接收看電影和視頻內容。

      最受歡迎的液晶電視尺寸是40至49英寸,占第三季度電視購買量的44.8%。32英寸作為次臥電視,仍很受歡迎,購買30-39英寸電視的消費者占23.2%。在那些購買等離子電視的消費者中,42英寸最受青睞。

      3D電視在總體購買量中所占份額微不足道,幾乎可以忽略不計。但是,消費者購買的3D電視多數是50英寸或者更大尺寸,買主多數是高收入人士。iSuppli公司預測,感恩節購買季期間的捆綁銷售也可能促使3D電視得到更多消費者的接受,尤其是如果同時伴以優惠的價格間斷(price break)的話。

      消費者稱圖像質量是購買電視時最重要的考慮因素,甚至超過了LED背光和互聯網連接等先進技術。排在圖像質量后面的因素是價格與屏幕尺寸。另一方面,由于消費者在商場環境中感覺各品牌電視的顯示效果不相上下,所以品牌的影響力不如以前大,在購買決策中所占的分量變小。消費者現在購買他們相信可以提供最佳圖像質量的電視,而那些能在商店展現優異顯示效果的品牌往往能贏得消費者。

      在各品牌中,Vizio在美國沃爾瑪和會員連鎖店占優勢,而三星在其它零售領域占優。

      第三季度調查結果來自iSuppli公司的美國電視消費者偏好調查。iSuppli公司的此項業務每個季度隨機訪問2200個以上美國家庭,這些家庭從持續更新的200多萬個家庭庫中抽出。該服務旨在研究人們在購買什么、他們在哪里購買電視、所支付的價格以及為什么購買特定電視等問題。
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