機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 小屏幕裝置將帶動(dòng)2015年亞太區(qū)移動(dòng)寬帶市場(chǎng)營(yíng)收

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2015年來自亞太區(qū)移動(dòng)寬帶市場(chǎng)的營(yíng)收將達(dá)1080億美金
• 小屏幕裝置在2015年時(shí)將達(dá)到570億美金的營(yíng)收

Ovum歐文預(yù)測(cè)，小屏幕裝置(例如智能手機(jī))持續(xù)強(qiáng)勁地網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)需求，將帶動(dòng)2015年亞太區(qū)移動(dòng)寬帶市場(chǎng)的營(yíng)收達(dá)1080億美金。

獨(dú)立電信分析師發(fā)現(xiàn)營(yíng)收的成長(zhǎng)并未跟上用戶數(shù)的成長(zhǎng)，這強(qiáng)調(diào)了服務(wù)供貨商需要發(fā)展更好的盈利策略。

Ovum歐文在最新的預(yù)測(cè)報(bào)告中表示，2015年來自亞太區(qū)移動(dòng)寬帶市場(chǎng)的營(yíng)收將會(huì)增加為2010年的一倍以上，從430億美金增長(zhǎng)為1080億美金，年復(fù)合成長(zhǎng)率(CAGR)為20%。

同時(shí)，亞太區(qū)移動(dòng)寬帶市場(chǎng)用戶數(shù)將以年復(fù)合增長(zhǎng)率 (CAGR) 35%的速度成長(zhǎng)，2010年時(shí)僅有3億3300萬個(gè)用戶，到了2015年將高達(dá)15億個(gè)用戶。在這15億個(gè)用戶之中，80%的用戶將會(huì)使用小屏幕裝置，例如智能手機(jī)和一般手機(jī)。

大屏幕移動(dòng)寬帶上網(wǎng) (筆記本電腦，上網(wǎng)本和平板電腦) 用戶數(shù)量在2010年到2015年之間，將以年復(fù)合增長(zhǎng)率 (CAGR) 41%的速度成長(zhǎng)。然而，這個(gè)部分的市場(chǎng)到了2015年時(shí)，也僅有3億1千萬個(gè)用戶而已。

在營(yíng)收方面，小屏幕裝置仍舊是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在2015年時(shí)將達(dá)到570億美金的規(guī)模。然而相較之下，大屏幕移動(dòng)寬帶裝置與小屏幕裝置營(yíng)收的差距縮小了，同時(shí)期也有51億美金的規(guī)模。這反映了相較于包含通話分鐘數(shù)、短信和數(shù)據(jù)傳輸方案在內(nèi)的小屏幕裝置市場(chǎng)費(fèi)率方案，營(yíng)運(yùn)商可以向大屏幕設(shè)備專屬的移動(dòng)寬帶服務(wù)收取較高的費(fèi)用。

Ovum首席分析師 Steven Hartley 評(píng)論說：「小屏幕裝置的移動(dòng)寬帶市場(chǎng)正在蠶食鯨吞大屏幕市場(chǎng)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者現(xiàn)在期待能利用他們的手機(jī)連接Facebook之類的服務(wù)，這就是為何我們將會(huì)看到2015 年時(shí)的手機(jī)連網(wǎng)用戶數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕大屏幕裝置連網(wǎng)用戶數(shù)的原因。」

新興市場(chǎng)的情況同樣也是關(guān)鍵因素。這些市場(chǎng)比較負(fù)擔(dān)不起筆記本電腦這一類設(shè)備的價(jià)格。然而相較之下，低階的一般手機(jī)或智能手機(jī)比較容易取得，許多消費(fèi)者將會(huì)把這些設(shè)備當(dāng)成他們唯一的上網(wǎng)工具，因此同時(shí)帶動(dòng)用戶數(shù)的成長(zhǎng)。

Hartley 表示，在研究報(bào)告的預(yù)測(cè)期內(nèi)，亞太區(qū)移動(dòng)寬帶市場(chǎng)用戶數(shù)的成長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將會(huì)超越移動(dòng)寬帶營(yíng)收的成長(zhǎng)速度，服務(wù)供貨商需要發(fā)展能同時(shí)滿足移動(dòng)寬帶上網(wǎng)需求，以及控管成本和確保客戶忠誠(chéng)度的策略。