機遇與挑戰：

• 平板計算機大軍暫難發揮市場影響力
• 電子紙供應大廠對于電子書閱讀器市場仍深具信心

市場數據：

• 蘋果iPad系列預估2011年市占率約60~65%
• 2011年上半臺灣電子紙產業產值達新臺幣132億元

蘋果iPad系列持續在平板計算機市場一枝獨秀，爆發性成長讓各家電信、PC及手機制造廠趨之若鶩，由于平板計算機具備多媒體觸控特性，讓電子書閱讀器業者憂心忡忡，擔心平板計算機大軍崛起恐沖擊電子書市場，然蘋果憑借軟件、成本、價格與規模優勢，陸續讓部分平板計算機業者知難而退，反觀電子書市場穩定成長，供應鏈廠商業績持續翻揚，平板計算機大軍暫難發揮影響力，讓電子書廠商暫時松了一口氣。就目前平板計算機品牌版圖來看，仍以蘋果iPad系列獨占鰲頭，業界預估2011年市占率約60~65%，其次是三星電子(Samsung Electronics)，市占率約5~6%，其它各品牌廠市占分別落在1~3%，尤其是2011年初時被業界視為蘋果iPad殺手，未推出產品就先轟動的惠普(HP)、RIM及摩托羅拉(Motorola)等品牌廠，推出前預估出貨量很高，然這些憑借品牌及軟件平臺光芒的先頭部隊卻最先敗陣，讓現存平板計算機業者更加憂心。 不過，電子紙供應大廠對于電子書閱讀器市場仍深具信心，事實上，從電子紙供應鏈角度觀察，2011年上半臺灣電子紙產業產值達新臺幣132億元(PIDA統計資料)，年成長率近70%，相較于液晶面板產業，2011年上半液晶面板產值除3月外，每個月產值均呈現衰退，反觀電子紙產值則持續正成長，打破市場對于平板計算機恐壓縮電子紙閱讀器市場成長疑慮。電子紙大廠元太便指出，依據客戶電子紙訂單量，2011年下半狀況持續樂觀，維持全年2,500萬~3,000萬臺電子紙供貨量目標不變。元太8月合并營收創歷史次高紀錄，預期第3季合并營收將站上100億元關卡，相較于平板計算機產業多家業者恐自市場撤退，電子書供應鏈氣勢反而更增強。目前業界最關心的是，亞馬遜書店(AmazON)Kindle是主導電子書產業重要品牌，憑借全球最大書籍、雜志等數位內容，推升電子書市場規模年年翻倍成長，然亞馬遜第4季7吋平板計算機產品即將面市，亞馬遜如何清楚切割平板計算機及電子書市場區塊，并同步創造商機備受關注。

亞馬遜平板計算機觸控面板供應廠指出，亞馬遜7吋產品供貨預估量，并未受惠普等平板計算機廠撤攻決定而改變，9月底前合計零組件可供組裝量仍超過100萬臺，至于2011年能否達到最初預設400萬臺目標，相關供應鏈業者仍持保留態度，靜待第4季買氣。不過，通路業者則擔心，亞馬遜第1波銷售推7吋平板計算機風險不小，近半年來7吋平板計算機銷售成績皆低于10吋級產品，加上亞馬遜低價搶買氣誘因，亦逐漸被邦諾249美元Nook Color及聯想199美元IdeaPad A1等沖淡優勢，亞馬遜能否在平板計算機市場嶄露頭角，就看其能否再度復制電子書成功模式。