機遇與挑戰：

• 第四季液晶電視月產量接近歷史新高
• 液晶電視的生產仍維持較高產出
• 液晶電視品牌商仍謹慎管控庫存

市場數據：

• 2011年10月份的液晶電視產量達1,980萬臺
• 11月的電視生產量預計將高達1,990萬臺
• 2012年1月的整機生產量降至1,340萬臺

近日消息，NPD DisplaySearch觀察指出，隨著全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷售提高整機生產量，液晶電視月產量接近歷史新高；根據該機構最新發行的電視品牌出貨月報顯示，2011年10月份的液晶電視產量達到1,980萬臺、超越歷史紀錄，并可望在11月維持相同水準。
　　
盡管大部分全球電視品牌照例于11月降低生產數量，液晶電視的生產在中國品牌加持下仍然維持較高產出，以因應11、12月出貨需求，為即將到來的農歷新年做準備；根據調查結果顯示，11月的電視生產量預計將高達1,990萬臺。
　　
NPD DisplaySearch市場研究總監楊靜萍表示：“除了供應鏈為了即將到來的假期提前備貨，中國品牌商也要搶占市場大餅，以彌補今年初在出貨上的落差。”
　　
以數量來看，電視需求的前景的話已經轉為樂觀，但焦點會放在低單價和簡單功能的機種上。電視品牌包括全球領先廠商都將在2012年帶進新尺寸和低階產品以刺激消費。楊靜萍補充：“黑色星期五的電視售價可能不會對市場有太大影響，但是新尺寸出現后加上簡單功能機種的價格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導致產品和價格的混亂。”
　　
NPD DisplaySearch認為，盡管北美和中國大陸的銷售實績強勁，液晶電視品牌商仍謹慎管控庫存。從12月到 2012年2月，液晶電視品牌計劃降低生產數量以預防在傳統的第一季淡季堆積過多的庫存。在全球液晶電視品牌生產計劃調查中顯示， 2012年1月的整機生產量將降到1,340萬臺的數量，而液晶電視面板業者則將需在未來的幾個月持續控制產能利用率，即使面板價格轉為穩定。

　　
液晶電視品牌各月生產計劃數量 (單位：百萬臺)

泰國水患造成硬碟機(HDD)短缺，預計此一供應缺口將持續到2012年第一季，同時影響筆電和桌上型液晶顯示器的生產計劃。 NPD DisplaySearch 特別看到可攜式個人電腦品牌正在減少低利潤產品如小筆電或15.6寸等主流機種；“從2012年第二季初，由于通路需要補回庫存并且展開2012年新機種的上市，可攜式個人電腦的產出將有顯著的增加。”楊靜萍表示。

　　
可攜式個人電腦品牌各月出貨預測數量 (單位：百萬臺)

NPD DisplaySearch指出，顯示器品牌中，出貨與桌上型電腦緊密相關，或在中國市占率較高的品牌，在此波硬碟短缺中受創較深，反之獨立出貨的顯示器品牌則受到較小的沖擊。然而在中國大陸個人電腦自行組裝(DIY)市場需求轉弱，主因是來自硬碟價格上揚。