機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 預(yù)計(jì)iPhone和iPad產(chǎn)品出貨量今年大幅增長
• 蘋果2012年在顯示器面板上面的支出將增加
• 顯示器廠商預(yù)計(jì)繼續(xù)以折扣價(jià)格向蘋果提供液晶面板

市場數(shù)據(jù)：

• 蘋果2012年或在iPhone和iPad的顯示器面板支出90億美元
• 2011年蘋果占整體手機(jī)市場的6%
• 2012年iPhone和iPad的出貨量將分別為1.5億和7500萬個

據(jù)IHS iSuppli公司的研究報(bào)告，由于預(yù)計(jì)iPhone和iPad產(chǎn)品出貨量今年大幅增長，蘋果2012年可能在這兩款產(chǎn)品的顯示器面板上面支出90億美元，進(jìn)一步確保其在平板電腦和手機(jī)市場中的主導(dǎo)地位。

蘋果今年用于顯示器的預(yù)算依據(jù)是，預(yù)計(jì)iPhone和iPad的出貨量分別為1.5億和7500萬個，如下圖所示。去年的這部分預(yù)算約為47億美元，iPhone與iPad的出貨量分別是9300萬與400萬個。蘋果2010年顯示器支出較少，約為21億美元，iPhone與iPad的出貨量分別是4700萬與1500萬個，但這也是因?yàn)槭堑谝荒晖瞥瞿壳白顬闀充N遙媒體平板。當(dāng)然，蘋果為其iPhone和iPad產(chǎn)品購買的實(shí)際顯示器數(shù)量肯定大大高于這些產(chǎn)品的出貨量。

總體來看，2011年蘋果占整體手機(jī)市場的6%，占智能手機(jī)市場份額較高，為18%，因其iPhone在去年第四季度銷量大增。在媒體平板領(lǐng)域，蘋果是無可爭議的領(lǐng)先廠商，截止到2011年末市場份額高達(dá)61%，而眾多眼紅的競爭者難以奪走它的市場份額。

iPhone產(chǎn)品線的顯示器

目前蘋果iPhone產(chǎn)品線包括3GS、4和4S。3GS以及目前停產(chǎn)的3G和2007年推出的首款iPhone，使用3.5英寸分辨率較低的HVGA(480x320)顯示器，每英寸像素?cái)?shù)量為163。3G和3GS是推動出貨量增長的主要產(chǎn)品，直到2010年中期，當(dāng)時蘋果推出了高分辨率視網(wǎng)膜QHD (960x540)顯示器，每英寸像素為326個，用于iPhone 4和后來的4S。

2011年80%以上的iPhone顯示器支出花在了高分辨率視網(wǎng)膜顯示器上面，高于上一年的62%。但即使視網(wǎng)膜顯示器比早期iPhone型號使用的低分辨率顯示器更加昂貴，蘋果也能利用其訂單龐大的優(yōu)勢以及與顯示器廠商的密切關(guān)系來爭取降低價(jià)格，幫助其控制顯示器支出。

蘋果iPhone顯示器的主要供應(yīng)商包括三星顯示器、LG顯示器、東芝移動顯示器和夏普。東芝和夏普正在考慮擴(kuò)大產(chǎn)能，以增加分辨率較高的LTPS LCD面板的供應(yīng)。這兩家公司目前已開始在各自的工廠中生產(chǎn)這種面板：夏普是在一個新的第六代工廠生產(chǎn)，而東芝移動顯示器則是在一家5.5代新廠中進(jìn)行生產(chǎn)。

可能于8月推出的新款iPhone可能采用4.0英寸顯示器，分辨率接近XGA (1024x768)像素格式支持的每英寸320像素，同時繼續(xù)使用與目前型號相同的LTPS LCD技術(shù)。

iPad的顯示器

蘋果2010年3月推出首批iPad，采用9.7英寸XGA (1024x768像素)顯示器，每英寸130個像素。蘋果使用了帶有IPS/FFS技術(shù)的液晶面板，這種技術(shù)可以提供較寬的視角而且功耗較低，并且不影響手持多媒體產(chǎn)品的亮度和響應(yīng)時間。

蘋果在iPad之后緊接著推出了iPad 2，比第一代產(chǎn)品更薄更輕，但實(shí)際上使用同樣的XGA顯示器。

iPad的供應(yīng)商包括LG顯示器、三星顯示器和臺灣的奇美電子。
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iPad 3的顯示器展望

已經(jīng)推出的iPad 3可能同樣配備9.7英寸顯示器，但其可能使用QXGA (2048x1536) 像素格式，具有更高的分辨率，每英寸達(dá)260個像素。蘋果宣布iPad 3將于3月推出。

為了在不增加功耗或者犧牲面板亮度等其它顯示器性能的情況下達(dá)到更高的分辨率，據(jù)說蘋果考慮采用夏普的新型液晶顯示器技術(shù)，該技術(shù)使用IGZO TFT。

夏普目前正在努力于提高其日本龜山8代工廠的IGZO TFT面板產(chǎn)量，但該公司遇到了一些制造問題，可能影響iPad 3的顯示器供應(yīng)，以及iPad 3顯示器的成本。除了夏普，iPad 3的供應(yīng)商據(jù)信還有三星顯示器和LG顯示器。

iPad 3采用分辨率更高的顯示器，可能意味著iPad 3將享有較高的溢價(jià)。同樣，預(yù)計(jì)供應(yīng)商將提供折扣，尤其是因?yàn)樘O果多半已投資于LG、夏普和東芝移動顯示器等面板廠商。通過對這些伙伴廠商投資，蘋果不僅可以控制成本，而且可以保證這些顯示器的供應(yīng)與質(zhì)量。