機遇與挑戰：

• LED電視或成主流
• 低能效電視僅有3個多月的退市緩沖期
• 新技術推動看電視轉向“玩”電視

市場數據：

• 上半年LED電視國內零售量高達92.5萬臺

平板電視以其優異的性能獲得消費者青睞。

平板電視能效新標新鮮出爐，為彩電行業帶來一場能量不小的“地震”，而其余震同樣不可小視。本周，蘇寧高調宣稱全面停止采購高能耗平板電視，并預測該新政將推動電視消費換代，而LED電視或成主流，消費者對電視的使用習慣也將從看電視轉向玩電視。而東莞國美等賣場則認為，現今極具價格優勢的LCD電視已進入普及時代，且符合三級能效的平板電視仍占了很大比重，網絡電視和3D電視因多方面的原因尚暫難“獨步江湖”。

盡管“英雄所見”略有不同，但三大賣場本周內在放價清倉方面卻驚人一致，部分平板電視的價格堪稱“史上最平”。

市場：蘇寧本周停采低能效平板電視

在平板電視新舊產品換季之際，其能效新國標日前正式出臺， 該標準將液晶電視分為三個能效等級。其中一級產品為節能產品目標值，是整個行業的節能方向標；二級產品為節能評定級別，三級為市場準入等級，低于三級水平的液晶電視將失去上架銷售資質，從而被強制退市。這一標準將從今年12月1日起正式實施，從而意味著低能效電視僅有3個多月的退市緩沖期。

有關部門的權威數據顯示，按照這一標準，市場上將有14.5%的產品面臨退市，從而為平板電視帶來首輪“沖擊波”。隨即，全國連鎖巨頭蘇寧也高調宣布，自本周起“全面停止采購高能耗平板電視”，以驅動上游產業鏈迅速完成產品升級換代。

分析：格局生變LED或成換代主流

實際上，在平板電視和顯像管電視的PK對決中，前者完勝后者幾成一家獨大之勢。技術的日新月異，也引發平板電視陣營變數頻生，先是液晶電視不斷擠占等離子電視的生存空間，稍后LED電視又橫空出世。

相關專業機構的統計數據顯示，今年上半年LED電視國內零售量高達92.5萬臺，市場占有率升至10.6%，尤其是第二季度環比第一季度規模增長1倍以上。

而來自東莞三大家電連鎖的銷售數據則更為樂觀，LED電視在莞銷售占比已躍升至二至四成，漸有和LCD電視并駕齊驅之勢。上述有關賣場認為，在新政的直接刺激下，更符合能效新標高級別標準的LED電視將成為各大生產商的戰略型產品，從而催生消費升級換代，有望成為LCD電視的替代主流。

預測：新技術推動看電視轉向“玩”電視？

平板電視行業近來推陳出新的速度很快，而網絡電視和3D電視更是“興風作浪”的弄潮兒。如今，不少品牌都已推出配備互聯網功能的平板電視。

蘇寧方面預測，隨著國家三網融合試點方案和第一批試點城市正式公布，互聯網電視技術與后臺將日益完善，國內消費者對于電視的使用習慣，由原先的“看電視”向“玩電視”方向全盤升級。而東莞蘇寧亦透露，蘇寧將在全國建設100個3D體驗廳，和主流彩電品牌一起推動3D從“影院到家庭”的進程。

東莞國美有關負責人則表示，現今極具價格優勢的LCD電視已進入普及時代，在其使用壽命周期內，雖不排除追新換代的可能性，但是否會大規模出現尚不得而知，且符合三級能效的平板電視仍占了很大比重。網絡電視和3D電視因價格等多方面的原因，暫難“獨步江湖”。

市場動態

三大賣場空前放價加速清倉

盡管對平板電視的消費趨勢“英雄所見”略有不同，但在放價清倉方面卻驚人一致，且惠賣力度空前絕后，從而引爆全城促銷的熱潮。

記者從東莞蘇寧了解到，在本周彩電節期間，該賣場各主銷寸段平板電視均有不同程度的價格降幅，屆時32英寸將跌破2000元，40英寸落入3000元價位，42英寸則不會超過3600元，受消費者熱捧的46英寸、47英寸雙雙跌破5000元大關，而52英寸、55英寸也將分別失守7000元、7600元超低底線。即便是32英寸、42英寸LED電視，亦同步以不到3700元、5500元的價格惠售。

東莞國美則透露，本周將迎來第二波家電降價狂潮，全品類家電降幅再次達到四成以上，個別品類降幅近50%，其中42英寸、56英寸液晶彩電降價幅度為30%左右。

時尚電器同樣開倉放量，部分樣機3折起甩賣，合資彩電成本價7折拋售，并聯合海信全面讓利給予7折優惠，消費者購彩電單品滿額逐級加送電飯煲、電風扇或電壓力鍋。

平板電視放價加速清倉，讓滿城盡是“打折聲”，這一局面或持續至11月底方“云開霧散”，不過有購買需求的消費者宜見機行事“撈”點便宜。