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      國內3G手機市場全面起飛,國內品牌廠將受惠最多

      發布時間:2011-10-18

      機遇與挑戰:

      • 國內3G手機市場自第3季起出現全面起飛態勢
      • 國內品牌手機業者將受惠最多


      在國內當地電信營運商、品牌及山寨手機廠推波助瀾下,國內3G手機市場自第3季起出現全面起飛態勢,加上一些新興品牌、手機設計業者、甚至是入口網站與實時通業者亦爭相加入這波3G手機淘金潮,國內3G手機市場正式進入戰國時代,然相較于前世代國內2G手機造就山寨機產業鏈盛況,這波3G手機熱潮將帶動國內品牌手機廠站上新的營運高峰,至于國際品牌、山寨廠能夠分食大餅恐相當有限。

      手機供應鏈業者指出,由于3G手機具備運算速度快、屏幕大、觸控界面、可隨時上網及具備商務功能,在全球各地市場早已風行一段時日,然國內電信營運商投資3G技術設備腳步緩慢,加上彼此之間規格競爭,使得國內3G手機市場一直未見起色,反而是2.75G(Edge)手機出現熱賣景象,國內消費者紛優先選購Edge智能手機,使得搶先投入3G芯片技術開發的聯發科、展訊及晨星半導體碰了一鼻子灰。

      不過,隨著整體環境漸趨成熟,近期國內3G手機市場正式邁向高速成長,未來幾年復合成長率將相當驚人,因而吸引包括品牌、山寨、通路及其他3C科技業者爭相投入國內3G手機市場。其中,前5大品牌手機廠及蘋果(Apple)、宏達電(HTC)都積極布局國內3G手機市場,然目前國內3G手機市場需求主要鎖定中、低價產品,例如小米機,3G手機單價必須壓在人民幣1,500元以內,才會有較大量銷售表現,因此,不愿輕易殺價的國外品牌手機大廠,短期在國內3G手機市場難有所突破。

      手機供應鏈業者表示,以獨家代理iPhone的中國聯通為例,拿高價補貼iPhone,獲利回收期卻拉得超長,甚至2011年上半還出現賣越多賠越多情形,加上App Store下載商機看得到卻吃不到,使得中國聯通、中國電信及中國移動目前紛偏向自制3G手機產品,亦讓這一波國內3G手機市場大戰,國外品牌手機將暫時在旁觀戰,靜待下波商機來臨。

      至于山寨業者在這波3G手機熱潮亦難再呼風喚雨,由于3G手機技術層次比起2G手機高出相當多,加上量產良率掌控需要更精準及有系統管理,過去山寨機業者1個月生產幾10萬臺手機很容易,但現在要拼到單月百萬臺規模,所增加產能投資及良率控管風險極高,尤其3G手機需要更完善維修體制及客訴機制,這已不是一般山寨廠能玩的游戲,更遑論近期急著搶進市場的其他通路、網絡及非科技品牌業者。

      因此,面對眾多業者一窩蜂搶進國內3G手機市場動作,手機供應鏈業者認為,盡管國內3G手機市場中長期的成長性,一定可支撐國內整個手機產業鏈產值大步往上走,但最后大贏家應會是國內品牌手機業者。

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