機遇與挑戰：

• 國內家電產業逐漸在全球市場崛起，前景看好
• 國內家電企業的出口逐漸進入整合發展期

市場數據：

• 國內家電產品占全球市場供應量70%以上

日韓電視廠商在2011年的銷售成績不盡理想，諸多大廠都發生赤字，且下修年度財測。為了永續經營，許多廠商都加強委外生產，企圖降低制造成本，盼能轉虧為盈。

而國內家電產品前景卻被廣為看好，且問鼎全球市場。國內家電產品已逐漸在全球市場崛起，目前國內生產的45類產品銷量，已成為全球市占率龍頭。國內機電產品進出商會副會長姚文萍表示，自2001年加入WTO以來，家電與3C產品進出口總額已自1,241億美元上升至2010年的1.01兆美元，成長約8倍，平均每年成長約23%。

除此之外，國內家電企業的出口也逐漸進入整合發展期，目前國內的家電產品已經囊括了全球市場7成以上的供應量。

但由于缺乏品牌競爭力，當務之急為塑造自主品牌。而全球的經濟復蘇狀況不佳，或許更讓國內家電企業有機會布局。雖然國內家電市場規模巨大，但若放眼全球，無論是電視、冰箱、空調、洗衣機等傳統家電，或是手機、計算機等3C產品，都鮮少有品牌能在國際間享譽盛名。

以往國內家電企業著重于制造，但目前的目標是建立自主品牌。姚文萍指出，若持續沿用傳統產品和方法，很難保障國內的競爭優勢；企業必須要不斷改造，并提高管理水平，著重創新，才能在國際市場永續經營。

國內家電協會理事長姜風指出，從國際經濟形勢來看，全球金融危機的陰影仍未散去，且很可能正在經歷第二波震蕩；而美國和歐洲債務危機使全球經濟復甦的步伐趨緩，這對正在經營自主品牌的國內家電企業來說，算是個好時機。

國內成為全球家電生產大國的地位已經確立，但目前欠缺品牌影響力；家電企業想達成全球化，必然得先端出能被全球消費者廣泛接受并喜愛的產品。

推陳出新將成為家電業發展的策略重點。未來國內家電業的發展很可能繼續持續面臨上游成本增加，以及下游流通企業的雙重壓力，而形成出口態勢；全球化競爭也將更激烈，迫使家電業加強技術研發。