機遇與挑戰：

• 電子書市場需求大幅成長
• 中國市場崛起
• 品牌業者競爭可說趨向白熱化

市場數據：

• 2010年第1季出貨量已超越120萬臺
• iPad預估今年銷售上看600萬臺

自亞馬遜(Amazon)于2007年發表Kindle后，2009年電子書閱讀器市場開始邁向成長期。據DIGITIMES Research統計，全球電子書閱讀器2010年第1季出貨量已超越120萬臺，年成長率超過200%。

DIGITIMES Research分析師郭明錤指出，若與2009年第4季全球電子書出貨量162萬臺相較，2010年第1季出貨量下滑約25%，出貨量下滑乃因第1季為消費性電子產品需求淡季。但從與去年同期相較、成長率超過200%來看，可明顯感受到電子書市場需求大幅成長。

此外，電子書市場也開始邁入激烈競爭時代。新品牌、新供應鏈業者加入，以及新興市場成形，都是造成競爭加劇的關鍵因素。

整體而言，中國市場的崛起，是支撐今年第1季出貨量的關鍵原因之一。中國市場今年第一季出貨量已達約去年出貨量的60%，從目前供不應求狀況來看，中國今年幾乎篤定為全球第二大電子書市場。其中漢王依舊為最大品牌商，新興品牌中國移動、方正、盛大、世創等今年將陸續投入市場，展開激烈競爭。

從產銷數字來看，品牌業者競爭可說趨向白熱化。全球最大圖書通路商邦諾的電子書Nook，已創下單月出貨量超越亞馬遜 Kindle的紀錄。郭明錤表示，此關鍵在于Nook雙屏幕設計帶動的創新體驗與實體通路銷售策略奏效。不過，Nook能否持續熱賣，關鍵還是在于邦諾能否有與亞馬遜抗衡的內容資源，并持續于硬件產品上創新。就現況來看，美國市場已成全球一線品牌激烈戰場，并確定將持續為全球最大電子書市場。

至于蘋果熱門新產品iPad，郭明錤預估今年銷售上看600萬臺，但強調雖從iPad商業模式看來，蘋果對數字閱讀市場抱持相當大野心，然目前對電子書銷售影響仍有限。DIGITIMES Research預估，2010年全球電子書出貨量為930萬臺，并有機會上看千萬臺，鴻海、元太等廠商依舊是今年電子書供應鏈主要廠商。