機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國消費(fèi)電子銷售今年將持續(xù)增長
• “家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的啟動(dòng)

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年中國消費(fèi)電子零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9500億元，同比增長12.5%
• 2010年消費(fèi)電子總零售額將接近1萬億元，同比增長13.8%
• 今年上半年累計(jì)銷售3251.8萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額678億元

“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策自啟動(dòng)來，對中國電子消費(fèi)起到積極的推動(dòng)作用。而隨著這兩大政策等對經(jīng)濟(jì)刺激的繼續(xù)深化以及消費(fèi)電子行業(yè)迎來技術(shù)革新時(shí)期，據(jù)專家預(yù)計(jì)，中國消費(fèi)電子銷售今年將持續(xù)增長。

據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2010年中國消費(fèi)電子零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到9500億元，同比增長12.5%。此外，今年網(wǎng)購消費(fèi)電子的零售額預(yù)計(jì)在400億元，因此2010年消費(fèi)電子總零售額將接近1萬億元，同比增長13.8%。北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國消費(fèi)電子持續(xù)增長首先是受整體經(jīng)濟(jì)形勢回暖的影響，同時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等針對性和推動(dòng)性政策拉動(dòng)作用明顯。

“家電下鄉(xiāng)”是中國針對農(nóng)村消費(fèi)者定向研發(fā)、生產(chǎn)、銷售指定家電產(chǎn)品，并由政府財(cái)政部門給予一定資金補(bǔ)貼的農(nóng)村家電推進(jìn)工程，2009年2月在全國推廣。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年6月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售593.1萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額134.6億元；今年上半年累計(jì)銷售3251.8萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額678億元，超過去年全年647億元的水平。周群說，“家電下鄉(xiāng)”并不是簡單地將低端產(chǎn)品補(bǔ)貼賣給農(nóng)村消費(fèi)者，它實(shí)質(zhì)上是啟動(dòng)和充分發(fā)掘三四級市場的消費(fèi)意識和購買意識。

此外，針對一二級市場的“以舊換新”政策的延續(xù)，也將帶動(dòng)消費(fèi)電子的增長。據(jù)調(diào)查顯示，在“以舊換新”政策和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的推動(dòng)下，上半年家電銷售額大幅上漲。其中，多年來銷售低迷的空調(diào)銷售額同比增長39%，洗衣機(jī)和彩電分別增長30%和23%。