機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
- 分銷商占總體銷售額的比例卻因直銷增加而下降
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2015年分銷商占總體半導(dǎo)體銷售額的比例將降到44%
- 2015年直銷占通信半導(dǎo)體銷售額的比例將上升到48%
據(jù)IHS iSuppli公司的中國(guó)研究服務(wù)，盡管2010年中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但分銷商占總體銷售額的比例卻因直銷增加而下降。客戶越來(lái)越多地選擇直接與芯片供應(yīng)商接洽，以確保可靠的供應(yīng)。
2010年中國(guó)通過(guò)分銷商實(shí)現(xiàn)的半導(dǎo)體銷售額增至344億美元，比2009年的262億美元增長(zhǎng)31.3%。但是，當(dāng)年供應(yīng)商直銷部分增長(zhǎng)更為突出，增幅達(dá)54%。這導(dǎo)致分銷商2010年占總體半導(dǎo)體銷售額的份額從2009年的52%降至48%。
在2010年出現(xiàn)元件短缺之后，半導(dǎo)體賣家向關(guān)鍵客戶保證供應(yīng)，此后直銷增長(zhǎng)速度就快于分銷。
預(yù)計(jì)將來(lái)會(huì)保持這種趨勢(shì)。2010-2015年分銷商的半導(dǎo)體銷售額的復(fù)合年度增長(zhǎng)率將達(dá)6.1%，而同期直銷的增長(zhǎng)率將為9.6%。因此，2015年分銷商占總體半導(dǎo)體銷售額的比例將從2011年的47.5%降到44%。
圖中所示為IHS iSuppli公司對(duì)中國(guó)半導(dǎo)體銷售額的預(yù)測(cè)，按渠道細(xì)分。
盡管增長(zhǎng)迅速，但去年主要分銷商遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括元件短缺、交貨期延長(zhǎng)、產(chǎn)品成本上漲和市場(chǎng)趨于復(fù)雜。由于手機(jī)和電腦等某些市場(chǎng)需求低迷，大型分銷商的銷售額在2011年4月和5月出現(xiàn)下滑。由于市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，未來(lái)五年分銷商在擴(kuò)大銷售額方面將繼續(xù)面臨困難。
最大的三家分銷商：大聯(lián)大、安富利和艾睿電子，由于實(shí)行并購(gòu)策略，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，未來(lái)一段時(shí)間將保持領(lǐng)先地位。因?yàn)楸刃⌒屯瑯I(yè)擁有更加寬廣的產(chǎn)品線和更優(yōu)質(zhì)的客戶資源，這三家廠商擁有強(qiáng)大的預(yù)測(cè)能力和健康的庫(kù)存水平。
焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向通信領(lǐng)域
最近10年，消費(fèi)電子高速增長(zhǎng)而且分散，是分銷商最大的半導(dǎo)體應(yīng)用領(lǐng)域。但是，從2011年開(kāi)始，通信將成為最大的分銷應(yīng)用市場(chǎng)，它包括電信設(shè)備、手機(jī)、媒體平板和其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)。新產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度較高，將幫助推動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展。
IHS iSuppli公司估計(jì)，2010年138億美元的通信相關(guān)半導(dǎo)體銷售額是通過(guò)分銷渠道實(shí)現(xiàn)的，占55%，而其余45%是通過(guò)直銷實(shí)現(xiàn)的。分銷商和主要電路板供應(yīng)商在通信半導(dǎo)體供應(yīng)鏈中扮演著重要角色，因?yàn)樗麄儙椭鷥?nèi)部設(shè)計(jì)能力較弱的制造商生產(chǎn)合格產(chǎn)品。
半導(dǎo)體供應(yīng)商將繼續(xù)在電信設(shè)備等某些集中化的通信產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域采取直銷策略。因此，IHS iSuppli公司預(yù)測(cè)，2015年直銷占通信半導(dǎo)體銷售額的比例將上升到48%。
工業(yè)與汽車電子市場(chǎng)具有多樣化與分散化特點(diǎn)。較高的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度和較低的制造集中程度，為分銷商提供了大量機(jī)會(huì)。
由于工業(yè)與汽車電子市場(chǎng)的設(shè)計(jì)周期較長(zhǎng)和客戶需求多樣化，除了分銷網(wǎng)絡(luò)，核心芯片供應(yīng)商正在積極改善其設(shè)計(jì)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。有效的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)可以加快制造商的產(chǎn)品上市時(shí)間，降低進(jìn)入門檻。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也可以為半導(dǎo)體供應(yīng)商創(chuàng)造更多的商機(jī)。
