機遇與挑戰：

• 傳統淡季，彩電品牌商降價搶占彩電消費市場
• 彩電新品欲提前上市熱身

市場數據：

• 上半年國內彩電市場累計銷量1937萬臺，同比下降0.6%
• 上半年國內彩電市場銷售額736.6億元，同比下降2.3%

傳統淡季，彩電市場掀起一場價格戰以搶占市場。記者從各大彩電賣場獲悉，不少彩電品牌商開始耐不住傳統淡季的“寂寞”，紛紛放出折扣牌或者是降低“身段”以吸引消費者，搶占彩電消費市場。部分品牌欲近期搶先上市，為搶占“十一”市場而提前“熱身”。

彩電的傳統淡季中，商家已開始忙著一系列的營銷活動，以拉動9 月后的市場銷量。

近期，市場調研機構奧維咨詢的數據顯示，上半年國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，銷售額736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%。記者走訪國美電器、蘇寧電器、益華百貨等電器專賣場后了解到，中山彩電上半年市場走勢亦相當低迷，恐波及后市。

“今年6月至今，彩電銷量比往年下降約有一成。”國美電器富華店彩電部主任陳少文告訴記者，盡管今年彩電整體價格較往年有所下降，但受限購令影響，樓市成交量涉及家電市場，使傳統家電增速有所放緩，彩電銷量亦有明顯下降。

蘇寧電器企劃部經理宋紅文也說，要不是7月底舉辦了一次創維品牌內購會，7月份的銷量是肯定無法完成的。在他看來，今年彩電市場淡季更淡的原因是，一方面今年沒有往年的大賽活動事，沒能刺激彩電淡季反彈，諸如2010年南非世界杯、2008年北京奧運會；另一方面是彩電在進行產業轉型，由平面電視向3D電視轉型，產品的推廣和消費者適應口味，這都需要一定的時間來適應。

市場動態：彩電掀起降價風暴

面對低迷的彩電淡季，國產品牌搶先攜手家電賣場聯辦團購內銷會。“8月12日，國產品牌TCL內購會預存50元交易中將直折200元。”在蘇寧電器門外貼著這樣一則優惠告示，這也將是蘇寧今年第二次進行團購內銷會。

“TCL將攜手賣場辦‘超級職能3D大團購’。”據宋紅文介紹，搶先登場的創維專場團購會在蘇寧全場8折惠賣，創維32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED電視分別低至1888元、2388元、3888元。陳少文也表示，自上月底以來，國美相繼舉辦TCL、海信、創維品牌彩電全系列的內購會，折后銷量都很不錯，接下來8月13日還將舉辦康佳內購會。以海信品牌為例，5個小時內購會實現銷售額達200多萬元。

國產品牌走內購會線路劃破傳統淡季的冰面，點燃了彩電市場降價熱火。合資品牌雖然沒有跟風推進，但也相應的進行了一些降價優惠。近期，三星、LG都有相關促銷，期間三星55寸3D電視從原來1.4萬元降至9999元，LG55寸LW6500彩電從原來2.1萬元降至1.7萬元。陳少文還表示，外資品牌也將積極參與此輪電視價格大戰，整體價格普遍下調接近3成。

應對措施：趕推新品欲提前上市熱身

9月，是彩電市場的傳統旺季的關鍵月。因為按照慣例，這個月是彩電新品上市的高峰期，特別是國產彩電多選擇這個月發布或上市新品，以提前搶占“十一”黃金周的消費大蛋糕。但記者了解到，今年新品提前上市熱身，較往年足足早了一個月時間。

中山國美電器相關負責人告訴記者，上月底至這月初，三星、索尼、夏普等品牌都推出了3D液晶電視，價格稍有些貴。如三星推出的55寸D系列，D8000價格在2.3299萬元；索尼首次推出雙核55寸HX920，價格在2.9萬元；夏普推出四色煌彩60X50A，價格在2.9萬元左右。

市場預測：下半年“彩電”價格或再下調

上半年彩電市場走勢低迷，下半年走勢是否看好？在陳少文看來，下半年中山彩電市場價格仍會下調，因為賣場銷售額都在以每年15%-30%的速度在增長，為能在年底順利完成任務，接下來特別是在“十一”期間，廠家和賣場將攜手做出更大的讓利，刺激彩電消費。中山益華百貨相關負責人也表示，彩電上半年彩電購買多來自家庭電視機的升級換代，而下半年的消費動力則主要來自裝修和婚慶市場，因此下半年走旺的可能性很大。