機遇與挑戰：

• 電子書市場蕭條，平板電腦占盡優勢
• 電子書后續價值匱乏
• 新一輪電子書行業洗牌大幕即將拉開

市場數據：

• 電子書企業漢王科技上半年虧損1.73億元

兩年前曾經風靡一時的電子書，如今風光不再。7月30日，知名電子書企業漢王科技公布的上半年財報顯示，其上半年虧損1.73億元，較去年同期減少300.64%。與此同時，市場傳出已有廠商醞釀退出電子書市場。 種種跡象表明，新一輪的電子書行業洗牌大幕即將拉開。

平板電腦占盡優勢

“現在基本上不賣電子書了。買電子書的錢還不如買個平板電腦。”7月31日，濟南賽博科技市場一銷售人員說。

正如該銷售人員所說，位于濟南山大路附近的多家科技市場，只有一家賣電子書的公司揚帆科技。該公司的負責人初鑫說：“現在電子書市場非常蕭條，一個月賣不了幾臺。”按照初鑫的說法，以iPad為代表的平板電腦對電子書的閱讀功能有著極強的替代性，同時又具備電子閱讀器缺少的其他功能，可謂優勢占盡。

一位前來買平板電腦的濟南市民孫儀說，他在1年錢花2000多元購買了一款電子書。“這個價錢現在可以買個挺不錯的平板電腦。”據他介紹，因為電子書的內容更新比較困難，現在已經閑置在家了。

據了解，國內絕大多數電子書廠商規模并不大，只有硬件產品，沒有內容。大的廠商如漢王雖然有電子書城，但基礎還不是很穩固；盛大開放的內容平臺上，有相當一部分還是一些網絡文學，是否能吸引用戶付費還很難說。

初鑫說，兩年前，電紙書在平板電腦未成氣候之前打了個時間差，而且打的是禮品牌，這樣的市場策略很難持久。

“電子書功能太少了，遠不及平板電腦，但價格卻與平板電腦相差無幾。”據初鑫介紹，昂達、臺電、紐曼等品牌，7英寸大小、采用Android系統的平板電腦價格一直在400-800元，而電子書直到兩個月降價前，還普遍都在1000元左右。

事實上，從今年5月份開始，電子書市場就掀起了降價潮。5月13日，漢王旗下電子書大幅降價，最高降幅超過40%。隨后，紐曼、愛國者等涉及電子書的企業紛紛跟風降價。盛大旗下的果殼電子宣布，推出近一年的盛大電子書Bambook由999元下調至499元，相當于半價出售。

對于這波降價潮，企業方面的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內容平臺，但這種不惜虧本的降價潮還是備受市場質疑。

電子書后續價值匱乏

漢王科技管理層認為，公司的虧損主要是電子書產業的競爭環境發生了較大變化，漢王產品的單價、銷量都有下降，致使其收入大幅度下滑。

對于電子書的大幅降價，初鑫認為用戶不完全是因為電子書太貴而不購買，而是因為無論購買哪一家的電子書，都很難通過其電子書城找到較多自己想要的內容，于是購買電子書閱讀器成了一次性消費，后續價值匱乏。

據了解，對于國內大多數電子書企業來說，目前主要靠硬件終端盈利。

這種突破底線的降價無疑會將很多企業逼入另一個絕境。以漢王科技為例，目前其電子閱讀器售價599元，已是虧本銷售。漢王科技與當當網的合作消息曾經廣為流傳，但近日卻陷入僵局，據傳主要原因是當當網出的299元價格讓漢王科技無法接受。

“據我了解，市場上已經開始瘋傳方正、愛國者兩家企業正不約而同地剝離其電子書硬件業務，目前處于清理庫存階段。在深圳的朋友告訴我，很多早期進入電子書領域的廠家也開始轉投平板電腦。”初鑫說。

有IT行業分析師表示，大多數電子書廠家主要靠硬件盈利，大幅降價的做法，最終會使整個行業進入絕境，這是遲早的事情。

盡管現在整個行業經歷著很嚴峻的考驗，但在張凱看來，整個產業還是有著廣闊的前景，關鍵是要打通整個產業鏈，建立合適的盈利模式。“只有終端生產商與上游內容提供商攜手，國內電子書產業才能健康發展，而不是某個企業一家通吃。”

正如上述IT行業分析師所說，漢王科技副總裁王邦江在上個月舉行的第四屆中國數字出版博覽會上表示，通過前段時間的實踐，漢王科技改變了思路：其作為終端設備提供者，借用其他公司的平臺、內容和推廣渠道，可以把價格降下來。“將來可以通過內容服務分成方式來解決終端價格和用戶需要的內容問題。”