智能手機、觸摸屏市場, 冰火兩重天

【導讀】：可能外界人還不了解，時下連續幾個月，超過九層國產手機企業，可謂郁悶之極。如果說2012是智能手機和觸摸屏應用的元年，那么2013應該是手機行業真正洗牌的高潮了；業內人士見面就搖頭，覺得手機難做了，從功能手機轉向智能手機，對國產手機中小品牌來說，幾乎是場惡夢！

緣何如此慘淡?

在一場由功能機轉向智能手機的過度期,陣痛變成了巨痛!

有人怪MTK太晚推出推出6513和6573芯片，,整死了很多廠家，從13到73 再到6515和6515M、到6575還沒感覺到啥叫3G智能，馬上又推出6577。芯片廠商間的競爭和技術變化及對市場的判斷決策，直接關系到終端廠家的生死! 展訊的6820，速度剛剛流暢、才火幾個月,又被一個國慶節和馬云的雙十一線上和線下的各類促銷,使傳統渠銷售道大受影響..而高通的降價呼聲，似乎總是打雷不下雨。

技術變化太快！

智能手機和觸控制技術應接不暇，導致數百家方案公司窮于應付。成本的快速變化和銷售終端的遲頓反應，千多家集成公司和600多個品牌，估計難以熬過2013年？！這有點象臺灣的面板廠商。國產小眾品牌銷售冷淡，而三星、中興、華為、聯想銷量劇增。三星憑借良好的硬件基礎和技術沉淀，迅速稱為智能手機的霸主。蘋果和三星占據了智能手機近9層的利潤，兩家公司的巨大成功，刺激了國產手機，尤其是有雄厚實力華為、中興、聯想等。大牌廠商除了憑借技術和實力受到運營商的厚愛，還有重要一點，他們有足夠的資源和規模優勢，可以將渠道下沉到縣城乃至鄉鎮，這無疑給絕大數小品牌帶來壓力。

如果說運營商的訂制或補貼政策，成為中小企業的玻璃門，那么真正導致國產手機大多數小眾品牌走入困境的是這場智能手機換機潮來的太快？還是因為觸摸屏惹的禍？毫無疑問，觸摸屏市場是火熱的，因為超過300家以上屏廠幾乎供不應求。除部分臺企給幾個大品牌供應外,從歐菲光、信利、到旭頂、俊達等，幾乎都擁有大企業訂單，觸摸屏月出貨量在100萬片的企業，除去幾個上市公司外，幾乎都是蘋果四代火起來，小微企業迅速做大了。應該說iphnone手機激活智能手機市場，而智能手機拉動了觸摸屏產業的興旺，盡管越來越多的企業加入這個行業，但是需求還會增加，未來3－5年，以每年30％的需求增長，一點都不為過。

為何除去大品牌，數百國產小眾品牌如此慘淡？三寨手機更是昨日黃花？這么多觸摸屏廠僅僅供應給少數大品牌？還供不應求？冰火兩重天的景象能維系多久？

國產手機，無論是做傳統渠道的，還是以出口為主的，無論是大品牌，還是小企業，2013日子怕是都不大好過。大品牌，即使有運營商的合作關系，但是跑量不賺錢；小品牌和小企業，跑不起量來死的更快——智能機成本變化快，一會800，一會1G，還有雙核四核的那些“核戰爭”，整死一大片，拖死或困死大部分，很有可能的，更別說高仿機和三寨了，政策的監管，電商的覺醒，消費者的成熟，市場的細分，渠道的演變，都不能成為利好消息。那么觸摸屏呢，真的會圍繞大公司的跑量，一直這么火下去？未必如此。G／G，G／F簡單的觸控模式，即將被OGS替代，觸控IC和面板廠家結合的時候，中小觸屏廠將面臨如同現在的數百個手機小眾品牌的尷尬。夏普和臺企，已經或正在做到這一點，三星和Lg更不用說。而2013年后半場或更遠點，或許是中小屏廠在便宜2G智能手機外單預熱后唯一可以角逐的市場了。但愿MTK和展訊，在15M和6820之后，能有更便宜的芯片，但愿3.5寸TP能迅速降低到USD4以下。

     一冷一熱，就連每年的深圳手機展會，近幾年也轉型到以觸控技術為主了，深圳2013年5月23-25日，唯一的智能觸控技術展--智能手機和2013第六屆深圳國際觸摸屏技術設備展，作為中日攜手合作的高端會議和展覽，面板和觸摸屏大廠商的參與,觸控IC、AMOLED 、Oxied、 IGZO、  on-cell、  in-cell、 尤其是OGS技術悉數展示；來自日韓的觸控技術和臺灣的制程設備，無疑進一步激發了大陸的智能觸控應用市場。

 技術引導產業，模式決定一切！喬布斯走后的手機江湖有點象張無忌之前的明教。冰火兩重天的現象，不僅僅會出現在手機行業!而從G/G；G/F等上獲利的觸屏廠商，未來估計要面板廠家搏亦.擴產或轉型,是國產TP廠和設備廠商熱議的話題.智能觸控手機普及，乃至電視和電腦也將全面觸摸，還有廣告和終端顯示，都將迎接智能觸控時代的到來。