機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 國(guó)家政策補(bǔ)貼大力拉動(dòng)LCD TV產(chǎn)業(yè)發(fā)展
• 預(yù)估今后日、韓及歐洲電視廠商于大陸市場(chǎng)將持續(xù)退卻，本土業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)加劇
• 如何有效切入節(jié)能、低成本、成長(zhǎng)率更高的三四級(jí)市場(chǎng)，將決定各廠商間未來發(fā)展

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2008年中國(guó)大陸彩色電視零售市場(chǎng)為3,600萬臺(tái)，僅較2007年小幅增長(zhǎng)0.2%
• 2009年大陸LCD TV市場(chǎng)預(yù)估也將達(dá)2,200萬臺(tái)，成長(zhǎng)64.6%，占全球比重并自2008年的14%提高至18%

根據(jù)DIGITIMES Research的觀察，2008年中國(guó)大陸彩色電視零售市場(chǎng)為3,600萬臺(tái)，僅較2007年小幅增長(zhǎng)0.2%，但刺激內(nèi)需政策推動(dòng)后，2008年第4季起大陸彩色電視品牌整體市占率大幅提升；以2009年即將成為主流的液晶電視(LCD TV)產(chǎn)品為例，2008年第4季至2009年上半，大陸品牌業(yè)者占大陸LCD TV銷售量比重已提升至75%水準(zhǔn)，較2008年上半的55%有顯著提升。

而2009年大陸LCD TV市場(chǎng)預(yù)估也將達(dá)2,200萬臺(tái)，成長(zhǎng)64.6%，占全球比重并自2008年的14%提高至18%。大陸品牌LCD TV廠商占有率的提升，亦代表著臺(tái)灣地區(qū)相關(guān)關(guān)鍵零組件廠商的機(jī)會(huì)。


中國(guó)大陸LCD TV出貨增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于全球平均水平(資料來源：DIGITIMES Research，2009年6月)

以2009年上半年大陸LCD TV廠采購(gòu)的面板來源分析，約有60%是采購(gòu)自奇美、友達(dá)及華映的面板，南韓廠商降至30%，而大陸彩色電視廠商聯(lián)合組成的采購(gòu)團(tuán)日前大量采購(gòu)臺(tái)灣地區(qū)面板，也反映出其亟欲鞏固面板來源及降低采購(gòu)成本的意圖，并希望藉由加強(qiáng)采購(gòu)，增進(jìn)雙方在面板、LCM等更深層的合作。而除面板之外，原本在大陸市場(chǎng)擁有高占有率的臺(tái)灣地區(qū)電視芯片廠晨星、聯(lián)發(fā)科等，亦將因此受益。

由于刺激內(nèi)需已成為大陸政策的基本方向，從年初至今已有“家電下鄉(xiāng)”、提高LCD TV中標(biāo)上限價(jià)格(人民幣2,000元提高至3,500元)的新版“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)貼”及“家電進(jìn)城”等多項(xiàng)政策補(bǔ)貼計(jì)劃出爐。

因此DIGITIMES Research認(rèn)為，可預(yù)估今后日、韓及歐洲電視廠商于大陸市場(chǎng)將持續(xù)退卻，而大陸本土業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)則將進(jìn)入新的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，如何有效切入節(jié)能、低成本、成長(zhǎng)率更高的三四級(jí)市場(chǎng)，將決定各廠商間未來幾年的勢(shì)力消長(zhǎng)，對(duì)此亦將為臺(tái)灣地區(qū)相關(guān)面板、零組件及LCD TV廠商在發(fā)展大陸市場(chǎng)時(shí)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。