機遇與挑戰：

• 3D熱潮退　
• “云平臺”、“云應用”的智能電視成為彩電新焦點

市場數據：

• 康佳42英寸3D電視打出了3999元的最低促銷價

今年“十一”長假，以往的營銷熱點3D，經過半年多的技術競爭，已經由頂級配置變成了中高端電視的標配，而打著“云平臺”、“云應用”的智能電視，一躍成為新的彩電大戰焦點。

半年前還因為片源稀少、顯示效果良莠不齊而被人詬病的3D功能，如今卻成了所有電視品牌中高端型號的標配。不僅46英寸以上大尺寸高端電視必備，就連最小的32英寸電視，也開始配備3D功能。

除了3D技術門檻的降低，以往3D電視動輒萬元的高價，也在今年來了個攔腰砍，康佳一款42英寸3D電視，國慶期間打出了3999元的最低促銷價，比部分品牌同尺寸的普通2D電視價格還要低。與此同時，“雙3D效果”、“不閃式3D”等花樣翻新的賣點，也伴隨著價格風暴，出現在創維、TCL、海信等品牌電視陣營中。

3D大戰漸漸平息，誰更“智能”又成為新的戰場，在各大家電賣場的電視銷售區，海爾、海信、創維、長虹、康佳、TCL六大國產彩電巨頭，不約而同將最顯眼的促銷位置，留給了“云電視”。

海信電視銷售人員稱，只要將電視與網絡相連，用戶就可以通過電視，實現所有在電腦上才能實現的網頁瀏覽、影視下載、QQ聊天等功能。創維的“云電視”，則直接在電視內植入android系統，將電視變身為智能手機，下載各種第三方應用程序。而海爾電視的銷售人員則宣稱，通過海爾“云電視”，可以與海爾的平板電腦、云PhONe等產品一起，組成基于云服務的海爾“云家庭”。

與國產彩電品牌大打“云電視”牌相比，外資電視品牌卻對這朵“智能云”敬而遠之，除了三星國慶前推出智能電視以外，索尼、夏普、松下等依然停留在完善互聯網電視的范圍內。