機遇與挑戰：

• 2011年底廠商積極促銷大尺寸液晶電視
• 超大尺寸液晶電視日益受到消費者青睞
• 液晶電視新尺寸比現有的尺寸更大

市場數據：

• 2012年液晶電視面板需求面積將達8,500萬平方米
• 2015年40寸以上電視的占比為38％

2011年底廠商積極促銷大尺寸液晶電視，從而將消費者的目光轉移到46寸以上，乃至50寸級、60寸級。由于大尺寸液晶電視，需求看好，DisplaySearch提高未來幾年液晶電視面板的市場需求預估。
    　
DisplaySearch預估2012年液晶電視面板需求面積將達8,500萬平方米，提高了150萬平方米，有助于改善今年面板供需。
    　
DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示，2011年底，從廠商對40寸以上的超大尺寸電視積極促銷，以及良好的銷售成績，顯示出超大尺寸液晶電視日益受到消費者青睞。在北美和中國這兩個全球最大電視市場，廠商不斷地引導消費者購買大尺寸電視。根據目前的電視產品趨勢和面板廠的藍圖，未來將有更多更大尺寸液晶電視進入市場，從而將刺激大尺寸電視的市場需求。而更大尺寸液晶電視面板需求增加代表將消耗更多的產能，這對平衡TFT LCD面板供需也起到了關鍵的作用。
    　
去年終46寸、47寸、55寸、60寸和65寸等大尺寸電視熱賣，面板廠投入新尺寸如43寸、 48寸、50寸、70寸，并開發75寸、80寸、甚或更大尺寸產品研發。DisplaySearch指出，2012年液晶電視面板需求量將達8,500萬平方米，比原預測值高出150萬平方米。
    　
觀察未來液晶電視趨勢，新尺寸比現有的尺寸更大，如39寸、43寸、48寸、50寸和65寸。這些新尺寸同樣在6到8代在線生產，但能提高玻璃基板利用率。越來越多的電視品牌商都開始設計生產新尺寸電視，并將于今年推出到終端市場。更多消費者選擇大尺寸電視，在所有液晶電視中，40寸以上電視的需求占比不斷提高，2015年40寸以上電視的占比為38％，高于原先34％的預測值。謝勤益指出，電視面板需求提高對整個面板和電視行業來說都是振奮人心的，一方面可以提高電視的附加價值，而同時又能消化更多的面板產能。
    　
廠商更積極促銷超大尺寸電視，如58寸、60寸、65寸、70寸、71寸、72寸、 75寸、80寸、82寸和84寸。同時一些大尺寸電視還具備21：9家庭劇院格式或4Kx2K高分辨率等高端性能。隨著更多超大尺寸液晶電視投入市場，性價比也日益提高，將使得越來越多的消費者轉向購買大尺寸電視。此外，智能互動電視、3D視頻、超薄窄邊框設計和直下式LED背光等特性，也促使消費者選擇更大尺寸電視。