機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 經(jīng)濟(jì)滑坡對(duì)付費(fèi)電視市場(chǎng)的影響充滿了不確定性
• 但付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商迄今公布的第一季度業(yè)績(jī)卻不是很差
• 2009年全球付費(fèi)電視收入的一半以上預(yù)計(jì)將來(lái)自有線電視運(yùn)營(yíng)商
• 全球經(jīng)濟(jì)的放緩對(duì)新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商資本支出和寬帶網(wǎng)絡(luò)部署的速度都造成了影響

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)2009年全球付費(fèi)電視用戶將增長(zhǎng)8%，達(dá)到近7.33億
• 2009年全球每個(gè)付費(fèi)電視家庭的平均支出將減少6%，而一些新興市場(chǎng)最多將減少20%
• 全球付費(fèi)電視服務(wù)采用率的增速無(wú)疑將有所放緩，年同比增長(zhǎng)率將從2008年的11%下降到8%

Light Reading Communications Network旗下電信調(diào)研機(jī)構(gòu)Pyramid Research發(fā)布的第一季度最新預(yù)測(cè)報(bào)告《Media Forecast》顯示，盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但預(yù)計(jì)2009年全球付費(fèi)電視用戶將增長(zhǎng)8%，達(dá)到近7.33億。

Pyramid Research的《Media Forecast》系列報(bào)告旨在在地區(qū)以及全球?qū)用婢?2個(gè)國(guó)家的付費(fèi)電視和移動(dòng)電視發(fā)展情況提供競(jìng)爭(zhēng)信息，追蹤全球以地面、衛(wèi)星和移動(dòng)平臺(tái)為載體的免費(fèi)和付費(fèi)電視的需求模式，在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)商層面提供市場(chǎng)份額信息，以及五年采用率和收入預(yù)測(cè)。

Pyramid Research調(diào)研主管Ozgur Aytar指出，由于目前估計(jì)2009年全球名義GDP將下滑6%，全球付費(fèi)電視服務(wù)采用率的增速無(wú)疑將有所放緩，年同比增長(zhǎng)率將從2008年的11%下降到8%。但預(yù)計(jì)新興地區(qū)將實(shí)現(xiàn)較小的雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)由于“多合一”(multiplay)捆綁服務(wù)的穩(wěn)定性作用及其不斷提高的滲透率(尤其是在成熟的付費(fèi)電視市場(chǎng))，這應(yīng)當(dāng)會(huì)避免全球用戶群出現(xiàn)驟降。Aytar 表示：“今年伊始，經(jīng)濟(jì)滑坡對(duì)付費(fèi)電視市場(chǎng)的影響充滿了不確定性，雖然這種不確定性仍然存在，但付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商迄今公布的第一季度業(yè)績(jī)卻不是很差。大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商的用戶數(shù)量繼續(xù)增加，有些運(yùn)營(yíng)商客戶減少在很大程度上是因?yàn)樾聦?duì)手加入了競(jìng)爭(zhēng)行列。”

Aytar解釋說(shuō)：“2009年經(jīng)濟(jì)衰退的影響在用戶的付費(fèi)電視服務(wù)開(kāi)銷方面顯得更加明顯，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商已經(jīng)越來(lái)越多地推出更低、更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的付費(fèi)電視與‘多合一’捆綁服務(wù)收費(fèi)，以求滿足消費(fèi)者對(duì)費(fèi)用更低的服務(wù)的需求，同時(shí)留住用戶。”她補(bǔ)充道：“根據(jù)我們的預(yù)測(cè)，2009年全球每個(gè)付費(fèi)電視家庭的平均支出將減少6%，而一些新興市場(chǎng)最多將減少20%。”

2009年全球付費(fèi)電視收入的一半以上預(yù)計(jì)將來(lái)自有線電視運(yùn)營(yíng)商。在西歐市場(chǎng)，IPTV平臺(tái)的前景似乎最為樂(lè)觀，到今年年底，IPTV用戶數(shù)量有望占付費(fèi)電視總用戶群的15%。在世界其他地區(qū)，IPTV用戶在整體市場(chǎng)中所占比率將仍然維持在不足5%的水平。Aytar說(shuō)：“全球經(jīng)濟(jì)的放緩對(duì)新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商資本支出和寬帶網(wǎng)絡(luò)部署的速度都造成了影響。為了安然度過(guò)危機(jī)，運(yùn)營(yíng)商將資本支出最多削減了20-30%，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商紛紛將擴(kuò)張計(jì)劃押后，但仍然致力于增強(qiáng)在現(xiàn)有市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)IPTV服務(wù)的推出造成了不利的影響。”