機遇與挑戰：

• 國內尚未形成一家同時掌握內容、網上平臺、和終端產品的公司
• 內容與硬件提供商對數字出版產業鏈的整合躍躍欲試

市場數據：

• 09年全球電子閱讀器市場達350萬臺
• 激增400%
• 未來4年復合增長率達68%

機構數據顯示，09年全球電子閱讀器市場達350萬臺，激增400%，未來4年復合增長率達68%。2010年，美國仍將是電子閱讀器的最大市場，而中國市場的成長將是最大熱點。我國在文化產業大繁榮和消費升級的背景下，國內圖書市場需求量仍有很大市場空間，其中數字出版相對傳統出版的增速將更快。

數字出版產業鏈主要包括內容創造、網上平臺、無線下載傳輸和數據處理、終端產品等幾個環節。內容提供商處于產業鏈上游，主要進入壁壘為出版行業的許可證制度，內容提供商市場競爭格局分散，區域分割狀態明顯。硬件提供商處于產業鏈下游，主要壁壘為技術壁壘，其中漢王科技(002362)電子閱讀器銷量占國內市場95%，處于壟斷地位。其于08年10月推出電紙書，當年銷量1.32萬套，09年銷量激增至26.63萬套。公司銷量的爆發式增長一方面源于國內電子閱讀器市場容量的增長，另一方面也來自漢王科技在產品渠道擴張上的投入力度。

由此可見，硬件公司正通過快速渠道擴張和市場推廣以穩定市場占有率的戰略。數字出版對傳統出版形成沖擊、內容產業管制有所松動、國家鼓勵出版社跨區域重組等因素都促成了內容提供商加緊收購及向數字出版產業鏈延伸的步伐。

國內尚未形成一家類似Amazon同時掌握內容、網上平臺、和終端產品的公司，而內容與硬件提供商都對數字出版產業鏈的整合躍躍欲試。因此，現階段內容與硬件廠商主要采取業務合作或共同投資設立合資公司的形式，謀求共贏。而在國內目前的內容與硬件合作案例中，數字出版產業鏈各環節的利益分配方式尚未理順，導致終端硬件的售價較高，后續內容資源的收費模式也未統一。電紙書盈利模式的構建是整個數字出版產業鏈行業發展首要解決的問題。

擁有資金和資源優勢的上市公司在數字出版產業鏈的構建中將起主導作用。內容類上市公司推薦順序為出版傳媒、時代出版、新華傳媒，硬件類上市公司推薦漢王科技。