機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 先進(jìn)電視技術(shù)的中產(chǎn)階級(jí)壯大促進(jìn)液晶電視出貨
• LED價(jià)格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 今年俄羅斯液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至650萬臺(tái)
• 平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%

據(jù)IHS iSuppli公司的電視研究報(bào)告，隨著青睞先進(jìn)電視技術(shù)的中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，今年俄羅斯液晶電視出貨量預(yù)計(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)10%。俄羅斯屬于所謂的金磚國(guó)家(BRIC)，是一個(gè)重要市場(chǎng)。

今年俄羅斯液晶電視出貨量預(yù)計(jì)將從2010年的590萬臺(tái)增長(zhǎng)至650萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2012和2013年分別增長(zhǎng)15%和11%，之后增長(zhǎng)速度將有所下降，降到一位數(shù)水平。到2015年，俄羅斯液晶電視出貨量將達(dá)到920萬臺(tái)，如下圖所示。

作為目前俄羅斯市場(chǎng)上的主要電視技術(shù)，液晶占該國(guó)總體電視出貨量的80%，占總體銷售額的88%。相比之下，CRT電視只占14%，其余市場(chǎng)為等離子技術(shù)所有。這意味著包括液晶與等離子在內(nèi)的平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%。在金磚國(guó)家中，俄羅斯國(guó)土面積比中國(guó)、巴西和印度都大。去年俄羅斯人口是1.42億，是金磚國(guó)家中最少的。據(jù)世界銀行和國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的公開數(shù)據(jù)，俄羅斯2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在金磚國(guó)家中排名第三，位居中國(guó)和巴西之后。整體來看，金磚國(guó)家都處于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的類似階段。

雖然俄羅斯液晶電視市場(chǎng)今年將取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但與美國(guó)市場(chǎng)相比仍然相形見絀。預(yù)計(jì)2011年美國(guó)液晶電視出貨量將達(dá)到3370萬臺(tái)左右。在金磚國(guó)家中，2011年俄羅斯液晶電視出貨量排名第三，低于中國(guó)的4000萬臺(tái)和巴西的780萬臺(tái)。

液晶促進(jìn)CRT滅亡

最近幾年俄羅斯液晶電視市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，壓縮CRT市場(chǎng)地盤。促進(jìn)該國(guó)液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素包括：積極的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，價(jià)格下降，技術(shù)不斷進(jìn)步，以及轉(zhuǎn)向數(shù)字電視廣播。中產(chǎn)階級(jí)目前在俄羅斯大約5000萬個(gè)家庭中占35%，該階層的壯大，也是推動(dòng)液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素，30-49歲的民眾是俄羅斯最活躍的消費(fèi)者。

這些因素導(dǎo)致俄羅斯CRT市場(chǎng)永久衰落，其份額到2015年將從今年的兩位數(shù)下降到只有2%。

IHS公司認(rèn)為，在液晶電視領(lǐng)域，32英寸仍然最受歡迎，但未來的增長(zhǎng)將來自40英寸以上以及50英寸以上兩類尺寸。同時(shí)，預(yù)計(jì)今年全高清電視將占液晶市場(chǎng)的42%。

相比之下，其它高端液晶特點(diǎn)發(fā)展不順。例如，LED技術(shù)在俄羅斯電視市場(chǎng)家喻戶曉，但價(jià)格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受。互聯(lián)網(wǎng)和3D也是消費(fèi)者渴望得到的特點(diǎn)，盡管目前支持這些功能的電視仍然很少。

三星和LG是俄羅斯最大的液晶電視生產(chǎn)商，由自己的工廠生產(chǎn)。但飛利浦和索尼也是重要廠商，其電視機(jī)是由代工廠商在俄羅斯組裝的。加里寧格勒特別經(jīng)濟(jì)區(qū)位于俄羅斯西北部的黑海沿岸，占俄羅斯國(guó)內(nèi)組裝的液晶電視的50%左右，其余產(chǎn)量來自其它地區(qū)，包括莫斯科附近和圣彼得堡。

俄羅斯零售連鎖和所謂的巨型超級(jí)市場(chǎng)占電視銷量的大部分，而較小的零售店占15%。2010年莫斯科著名批發(fā)市場(chǎng)Cherki¬zovsky關(guān)閉，預(yù)計(jì)有利于包括電視在內(nèi)的正宗產(chǎn)品。Cherki¬zovsky以低價(jià)商品著稱，而且經(jīng)常銷售假冒產(chǎn)品。