自2012年初期，三星和樂金顯示在美國消費電子展上發布55"AMOLED電視，雙方均聲稱將于年內批量生產大尺寸AMOLED電視面板，但該計劃多次延期。黑色星期五期間，一些大尺寸液晶電視價格非常具有競爭力，并且從銷售結果來看，許多消費者還是更傾向于購買更大尺寸及更高性價比的液晶電視，高端、輕薄漂亮的OLED電視還是太昂貴了。同時，市場對AMOLED電視機的關注度已經減少，目前整個供應鏈將更關注于超高分辨率產品。

AMOLED電視的主要問題在生產工藝上。從試產情況來看，無論是采用低溫多晶技術或氧化物TFT技術生產的大尺寸背板穩定性不好，55"AMOLED電視面板未經修理前良率僅有個位數, 而經修理后的良率也低于30%。另，大尺寸采用frit封裝模塊還是過于脆弱，將使面板壽命減少。

由于高生產成本，55" AMOLED電視的計劃售價在1萬美金左右，相比液晶電視而言非常昂貴，而使用壽命和穩定性問題也使售后服務的費用不可估計。因此，向消費者推廣介紹AMOLED電視機勢必要投入大量的宣傳活動與費用。

在2012 IFA之后，韓國面板廠對AMOLED喪失了一些信心，并意識到不能再加大投資AMOLED。同時，消費者對4Kx2K電視的接受程度更為明顯。對于面板廠而言，生產4Kx2K液晶電視比生產4Kx2 K AMOLED電視面板更為容易。

以下為面板廠調整AMOLED和4Kx2K電視策略：